本教材以旅游市場營銷國際化、知識化、智慧化、網(wǎng)絡化趨勢為背景，堅持“理論與實踐相結合、營銷理論與旅游實踐現(xiàn)結合，國外先進經(jīng)驗與中國實際情況相結合、體驗探討研究與營銷操作應用相結合”的指導思想，系統(tǒng)介紹旅游市場營銷系統(tǒng)理論與操作方法。本教材緊跟國際旅游營銷理論，貼近旅游實踐工作，與就業(yè)熱點深度融合，融入時代前沿性的內(nèi)容、引入智慧旅游的新理念，旨在使學生形成能夠在旅游業(yè)及相關行業(yè)進行旅游市場營銷的能力。