本書首先對金融產(chǎn)品以及金融產(chǎn)品營銷的概念、特征與營銷環(huán)境進行了分析；然后，對銀行產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、基金產(chǎn)品的營銷模式和營銷策略進行了分析和探索；最后，結(jié)合海內(nèi)外信托產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，對信托產(chǎn)品的市場定位、營銷組合要素等進行了營銷策略的分析。
金融產(chǎn)品創(chuàng)新浪潮推動了世界經(jīng)濟的發(fā)展，科技金融在中國是一個新的金融業(yè)態(tài)，推動了我國金融的巨大進步，發(fā)生了革命性的變化。作者根據(jù)近年來金融產(chǎn)品的創(chuàng)新變化以及營銷手段的不斷多樣化，對金融產(chǎn)品的營銷模式和營銷手段進行補充和修訂，突出科技在金融產(chǎn)品創(chuàng)新以及營銷領(lǐng)域中的作用。