品牌策劃與推廣（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列）
定 價：38 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：王成榮 王肇
- 出版時間：2023/9/1
- ISBN：9787300318974
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：212
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材立足于我國品牌策劃、推廣與管理的實(shí)踐，通過簡明的理論闡述、大量的案例分享與技能訓(xùn)練，旨在使學(xué)生了解品牌以及品牌策劃、推廣與管理的常識，掌握品牌識別、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營銷、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略實(shí)施與管理等方面的一般方法與實(shí)際技能。教材在概述品牌經(jīng)濟(jì)、全球化的品牌競爭、企業(yè)品牌管理的意義的基礎(chǔ)上，分品牌解析、品牌識別與定位、品牌設(shè)計(jì)方法、品牌營銷策略、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略與管理等六章介紹了相關(guān)知識。
本教材可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、市場營銷、工商管理、旅游管理、餐飲管理與服務(wù)專業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造、資產(chǎn)評估與管理等專業(yè)的通識課程教材。
王成榮，北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院原校長，二級教授，博士生導(dǎo)師。兼任中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長，享受國務(wù)院政府特殊津貼。主要研究方向是流通經(jīng)濟(jì)、品牌管理和企業(yè)文化。主持完成國家社科基金和省部級科研基金項(xiàng)目十余項(xiàng)，出版《中國名牌論》《品牌價值論》《老字號品牌價值》等著作、教材20余部，在權(quán)威期刊和核心期刊發(fā)表論文50余篇。多次榮獲國家教學(xué)成果獎、全國商業(yè)科技進(jìn)步獎和北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎，是黃炎培職業(yè)教育“杰出校長獎”和全國優(yōu)秀教師獎?wù)芦@得者。
王肇，管理學(xué)博士，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)會計(jì)學(xué)院講師。主要研究方向?yàn)槠放乒芾怼o形資產(chǎn)會計(jì)、環(huán)境資源會計(jì)，在《管理評論》《會計(jì)研究》《財政研究》《稅務(wù)研究》《數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理》等權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文十余篇，參與多項(xiàng)國家級、省部級課題。
第一章 緒 論 １
第一節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì) １
第二節(jié) 全球化的品牌競爭 ８
第三節(jié) 企業(yè)品牌管理的意義 １６
第二章 品牌解析 ２１
第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 ２１
第二節(jié) 品牌特征與本質(zhì)屬性 ２８
第三節(jié) 品牌分類 ３３
第四節(jié) 品牌成長規(guī)律 ３７
第三章 品牌識別與定位 ５０
第一節(jié) 品牌識別 ５１
第二節(jié) 品牌定位 ５８
第三節(jié) 強(qiáng)勢品牌塑造 ６６
第四章 品牌設(shè)計(jì)方法 ７５
第一節(jié) 品牌設(shè)計(jì)原則 ７６
第二節(jié) 品牌命名 ８１
第三節(jié) 品牌標(biāo)識設(shè)計(jì) ８８
第四節(jié) 品牌包裝設(shè)計(jì) ９６
第五章 品牌營銷策略 １０４
第一節(jié) 品牌營銷策略 １０５
第二節(jié) 品牌營銷傳播 １１３
第三節(jié) 體驗(yàn)營銷與服務(wù) １２２
第四節(jié) 品牌延伸 １２８
第六章 品牌文化塑造 １３７
第一節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化 １３８
第二節(jié) 品牌文化的內(nèi)涵 １４３
第三節(jié) 品牌文化的塑造 １５０
第七章 品牌戰(zhàn)略與管理 １６０
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略 １６１
第二節(jié) 品牌管理 １７１
第三節(jié) 品牌維護(hù)與危機(jī)管理 １８０
第四節(jié) 品牌價值管理 １９０
參考文獻(xiàn) ２０２
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