模塊一 樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)理念

項(xiàng)目一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述………　2

任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)…………………　3

任務(wù)二　了解營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)…………　13

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　20

模塊二　發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)

項(xiàng)目二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析……25

任務(wù)一　認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境…………　26

任務(wù)二　分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境…………　28

任務(wù)三　評(píng)析及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境…………………………　42

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　47

項(xiàng)目三　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析……………………49

任務(wù)一　了解消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)的特點(diǎn)…………………　51

任務(wù)二　把握消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和行為…………………………　52

任務(wù)三　分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素……………………　56

任務(wù)四　體會(huì)購(gòu)買(mǎi)者的決策過(guò)程……　63

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　68

項(xiàng)目四　確定目標(biāo)市場(chǎng)…………70

任務(wù)一　進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分………………　71

任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場(chǎng)………………　77

任務(wù)三　明確市場(chǎng)定位………………　81

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　89

模塊三　運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合策略

項(xiàng)目五　制定產(chǎn)品策略…………93

任務(wù)一　認(rèn)知產(chǎn)品整體概念與組合策略…………………………　94

任務(wù)二　認(rèn)知產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略…………………　99

任務(wù)三　制定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略………　106

任務(wù)四　制定品牌策略………………　110

任務(wù)五　制定包裝策略………………　116

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　120

項(xiàng)目六　制定定價(jià)策略………　123

任務(wù)一　分析影響企業(yè)定價(jià)的主要因素…………………………　125

任務(wù)二　學(xué)習(xí)企業(yè)定價(jià)的方法………　132

任務(wù)三　確定定價(jià)策略………………　135

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　140

項(xiàng)目七　分銷(xiāo)渠道分析………　143

任務(wù)一　認(rèn)知分銷(xiāo)渠道………………　144

任務(wù)二　分析分銷(xiāo)渠道的選擇………　148

任務(wù)三　管理分銷(xiāo)渠道………………　155

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　159

項(xiàng)目八　運(yùn)用促銷(xiāo)策略………　161

任務(wù)一　認(rèn)知促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合………　162

任務(wù)二　掌握人員推銷(xiāo)策略…………　166

任務(wù)三　掌握廣告宣傳策略…………　171

任務(wù)四　掌握營(yíng)業(yè)推廣策略…………　178

任務(wù)五　掌握公共關(guān)系策略…………　181

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　186

項(xiàng)目九　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與組織管理…………………　190

任務(wù)一　理解企業(yè)戰(zhàn)略………………　192

任務(wù)二　分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略…………　196

任務(wù)三　規(guī)劃和組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理…………………………　205

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　208

項(xiàng)目十　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)新發(fā)展………………　210

任務(wù)一　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)………………　212

任務(wù)二　認(rèn)知文化營(yíng)銷(xiāo)………………　214

任務(wù)三　認(rèn)知綠色營(yíng)銷(xiāo)………………　216

任務(wù)四　認(rèn)知體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)………………　218

任務(wù)五　認(rèn)知關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)………………　219

任務(wù)六　認(rèn)知整合營(yíng)銷(xiāo)………………　220

知識(shí)測(cè)試與技能訓(xùn)練…………………　221