《市場營銷策劃實務(wù)》（第五版）是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。
　　2019年1月，國務(wù)院印發(fā)關(guān)于《國家職業(yè)教育改革實施方案》的通知。這份8700多字的文件對職業(yè)教育提出了全方位的改革設(shè)想。職業(yè)教育的重要性，被提升到了“沒有職業(yè)教育現(xiàn)代化就沒有教育現(xiàn)代化”的地位。文件要求“及時將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和教學(xué)內(nèi)容，強化學(xué)生實習(xí)實訓(xùn)”，“每3年修訂1次教材，其中專業(yè)教材隨信息技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級情況及時動態(tài)更新”�？梢哉f，這份文件吹響了中國高等職業(yè)教育改革的號角，對深化高等職業(yè)教育教材與教法改革，推動課堂革命具有重要的指導(dǎo)意義。《市場營銷策劃實務(wù)》（第五版）正是乘著這一職教改革的東風(fēng)而適時推出的。
　　本教材以《國家職業(yè)教育改革實施方案》為引領(lǐng)，在傳承和延續(xù)第四版教材優(yōu)勢和特色的基礎(chǔ)上，努力吸收和采納最新的研究成果及企業(yè)案例，對第四版教材的內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)的修訂，使其更具前瞻性、科學(xué)性和實用性。具體來說，本教材具有如下四個方面的行業(yè)領(lǐng)先特色：
　　1.四位一體，體系新穎
　　本教材采用創(chuàng)新性的理論架構(gòu)，依據(jù)營銷策劃的基本工作流程，以培養(yǎng)學(xué)生營銷策劃的理論應(yīng)用和操作能力為主旨，構(gòu)建了“理論十實務(wù)十案例十實訓(xùn)”的“四位一體”的內(nèi)容體系。本教材的內(nèi)容由三大模塊，共十個項目組成。其中，理論認(rèn)知模塊包括三個項目：認(rèn)知營銷策劃，洞察市場先機；操控策劃流程，做好策劃準(zhǔn)備；構(gòu)思策劃創(chuàng)意，切中策劃靈魂。實務(wù)操作模塊包括六個項目：市場進(jìn)入策劃，選定目標(biāo)市場；市場布局策劃，明確經(jīng)營區(qū)域；企業(yè)產(chǎn)品策劃，規(guī)劃經(jīng)營之本；企業(yè)品牌策劃，綁定忠誠顧客；企業(yè)定價策劃，掌控盈利魔方；網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，拓展成長空間。技能提升模塊包括一個項目：撰寫營銷策劃書，全面提升策劃技能。
　　2.緊跟趨勢，更新內(nèi)容
　　根據(jù)《國家職業(yè)教育改革實施方案》關(guān)于“專業(yè)教材隨信息技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級情況及時動態(tài)更新”的要求，本教材適時增加反映數(shù)字經(jīng)濟時代下市場營銷學(xué)科發(fā)展的最新知識內(nèi)容，并將其融入營銷策劃內(nèi)容體系。結(jié)合企業(yè)品牌化發(fā)展趨勢及網(wǎng)絡(luò)營銷的普及應(yīng)用現(xiàn)狀，本教材對原有知識內(nèi)容進(jìn)行了拓展，新增兩個項目內(nèi)容：企業(yè)品牌策劃，綁定忠誠顧客；網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，拓展成長空間。同時，結(jié)合最新的教研成果，在相關(guān)項目內(nèi)容中增加了品牌關(guān)系策劃、社交媒體營銷、微信營銷、網(wǎng)絡(luò)商店設(shè)計策劃、網(wǎng)絡(luò)商店依戀策劃等知識點。這些新增內(nèi)容有助于學(xué)生更好地完善知識結(jié)構(gòu)，搶占知識高峰，掌控市場營銷策劃發(fā)展的最新動態(tài)。