定 價(jià)：58 元
叢書名：“十四五”普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材
- 作者：趙洪珊
- 出版時(shí)間：2023/4/1
- ISBN：9787518099474
- 出 版 社：中國紡織出版社
- 中圖法分類：F407.866
- 頁碼：208
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本教材結(jié)合服裝商品企劃、管理學(xué)與營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，介紹了服裝商品企劃的特有規(guī)律；全面系統(tǒng)地闡釋了服裝商品企劃的理論方法和模式，具有較強(qiáng)的理論性和可操作性。《服裝商品企劃》共包括八章內(nèi)容，涵蓋服裝流行趨勢分析、服裝市場研究、服裝品牌企劃、服裝設(shè)計(jì)開發(fā)、服裝銷售企劃和服裝商品傳播企劃等內(nèi)容。編寫團(tuán)隊(duì)擁有豐富的教學(xué)和參與多項(xiàng)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，教材圍繞理論和案例素材，以服裝商品企劃特點(diǎn)來構(gòu)建，重點(diǎn)突出服裝類高校教育特色，融入新理論成果并注重時(shí)尚行業(yè)商品企劃實(shí)例編寫。本教材除了作為服裝商品企劃課程的主要使用教材外，還可以作為服裝市場營銷、服裝企業(yè)運(yùn)營與管理、服裝設(shè)計(jì)管理、服裝品牌管理、時(shí)尚買手與實(shí)踐、服裝設(shè)計(jì)開發(fā)與實(shí)踐等多門專業(yè)課程的參考用書。
目錄
第一章 服裝商品企劃概述
第一節(jié) 服裝商品 / 2
第二節(jié) 服裝商品企劃概念 / 8
第三節(jié) 服裝商品企劃的組織管理 / 15
第二章 服裝流行趨勢分析
第一節(jié) 服裝流行的產(chǎn)生與發(fā)展 / 22
第二節(jié) 服裝流行的傳播 / 26
第三節(jié) 服裝流行趨勢預(yù)測 / 31
第四節(jié) 服裝流行趨勢調(diào)查與分析 / 41
第三章 市場信息分析
第一節(jié) 商品數(shù)據(jù)分析 / 50
第二節(jié) 競爭品牌和榜樣品牌分析 / 55
第三節(jié) 消費(fèi)者分析 / 63
第四章 服裝品牌企劃
第一節(jié) 服裝品牌企劃概述 / 80
第二節(jié) 服裝品牌定位企劃 / 84
第三節(jié) 服裝品牌要素設(shè)計(jì)企劃 / 90
第四節(jié) 服裝品牌個(gè)性與形象企劃 / 100
第五章 服裝商品企劃流程模式分析
第一節(jié) 服裝商品開發(fā)流程 / 110
第二節(jié) 服裝商品開發(fā)流程模式 / 112
第六章 服裝商品設(shè)計(jì)規(guī)劃
第一節(jié) 服裝商品設(shè)計(jì)規(guī)劃概述 / 122
第二節(jié) 服裝商品主題企劃 / 123
第三節(jié) 服裝商品色彩企劃 / 128
第四節(jié) 服裝商品材料企劃 / 131
第五節(jié) 服裝商品款式企劃 / 135
第六節(jié) 服裝設(shè)計(jì)表達(dá) / 139
第七章 服裝銷售企劃
第一節(jié) 服裝商品投放計(jì)劃 / 144
第二節(jié) 服裝視覺營銷企劃 / 156
第三節(jié) 服裝促銷計(jì)劃 / 162
第八章 服裝品牌傳播企劃
第一節(jié) 服裝整合營銷傳播 / 172
第二節(jié) 服裝廣告?zhèn)鞑ゲ邉?/ 176
第三節(jié) 服裝公關(guān)活動(dòng)策劃 / 185
第四節(jié) 新媒體傳播策劃 / 191
參考文獻(xiàn) / 201
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