本書“以職業(yè)崗位為課程目標, 以職業(yè)標準為課程內容, 以教學項目為課程結構, 以最新技術為課程視野, 以職業(yè)能力為課程核心”, 遵循“必需、適度、夠用”的原則, 力求突出教材的完整性、系統(tǒng)性、簡明性和實用性, 使其更符合培養(yǎng)應用型人才的要求, 突出鐵路行業(yè)和鐵路專業(yè)的特色。全書以培養(yǎng)學生鐵路運輸市場營銷能力為主線, 將全部內容分為樹立正確的營銷觀念、分析市場營銷環(huán)境、目標市場戰(zhàn)略、市場營銷策略、市場營銷策劃五個模塊。為了便于開展課堂討論和加強對理論的理解, 每章都附有相關案例及相關短視頻, 目的是著重培養(yǎng)學生的應用技能, 從而使學生能夠更好地將理論知識用于企業(yè)實踐。