網(wǎng)絡營銷實用教程（第4版）（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類）
定 價：39 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類
- 作者：程鑌 黃悅 趙彥彥
- 出版時間：2023/5/1
- ISBN：9787300316666
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：212
- 紙張：
- 版次：4
- 開本：16
《網(wǎng)絡營銷實用教程》（第四版）秉承二十大精神，堅持產(chǎn)教融合、科教融匯，以網(wǎng)絡營銷的工作流程為主線，全書分為五個模塊，包括網(wǎng)絡營銷認知、網(wǎng)絡市場分析與調(diào)研、網(wǎng)絡營銷策劃、網(wǎng)絡營銷實施和網(wǎng)絡營銷控制。
通過本書的學習，學習者能夠了解網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵和發(fā)展，理解網(wǎng)絡營銷相關理論，掌握網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和策略，熟悉數(shù)字品牌營銷計劃，能夠?qū)嵤┚W(wǎng)絡營銷和分析網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)。本書旨在增強學習者策劃和實施網(wǎng)絡營銷的能力以適應不斷變化和激烈競爭的營銷環(huán)境，成為實現(xiàn)中國現(xiàn)代化的有為青年。
本書可作為高等院校網(wǎng)絡營銷相關課程的教材，也可作為在職人員學習網(wǎng)絡營銷的參考用書。
程鑌，無錫商業(yè)職業(yè)技術學院數(shù)字商務學院教師，國家級高水平專業(yè)群、重點建設骨干專業(yè)----電子商務教學團隊成員。主講網(wǎng)絡營銷、新媒體運營、電子商務項目管理、短視頻拍攝與處理、戰(zhàn)略管理多年。
黃悅，無錫商業(yè)職業(yè)技術學院數(shù)字商務學院教師，主要從事電商美工、電商視覺營銷、網(wǎng)絡營銷、企業(yè)數(shù)據(jù)化運營與管理等方面的教學和研究工作。
趙彥彥，無錫商業(yè)職業(yè)技術學院數(shù)字商務學院教師，主要從事網(wǎng)絡客戶服務與管理、電商直播、社交電商方面的教學和研究工作。
模塊一 網(wǎng)絡營銷認知
任務一 了解網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵和發(fā)展
任務二 理解網(wǎng)絡營銷的相關理論
【課后習題】
【實戰(zhàn)演練】
模塊二 網(wǎng)絡市場分析與調(diào)研
任務一 網(wǎng)絡市場和網(wǎng)絡消費者行為分析
任務二 網(wǎng)絡營銷調(diào)研
【課后習題】
【實戰(zhàn)演練】
模塊三 網(wǎng)絡營銷策劃
任務一 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務二 網(wǎng)絡營銷策略組合
任務三 數(shù)字品牌營銷計劃
【課后習題】
【實戰(zhàn)演練】
模塊四 網(wǎng)絡營銷實施
任務一 搜索引擎營銷
任務二 營銷型網(wǎng)站建設
任務三 新媒體營銷
任務四 網(wǎng)絡廣告
【課后習題】
【實戰(zhàn)演練】
模塊五 網(wǎng)絡營銷控制
任務一 構建網(wǎng)絡營銷績效考核指標體系
任務二 網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析
【課后習題】
【實戰(zhàn)演練】
參考文獻
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