本書(shū)共8章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本理論、市場(chǎng)營(yíng)銷管理中戰(zhàn)略規(guī)劃與管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷管理中營(yíng)銷環(huán)境的分析、市場(chǎng)營(yíng)銷管理中組織市場(chǎng)購(gòu)買行為的實(shí)踐分析、市場(chǎng)營(yíng)銷管理中消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為的實(shí)踐分析、市場(chǎng)營(yíng)銷管理中市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的實(shí)踐分析等。