本書采用以工作項目為導向, 以工作任務為驅動、以行動體系為框架, 以思政案例為引導的教材體系。為深化“三教”改革、落實課程思政建設、踐行“崗課賽證”綜合育人模式, 提升教育教學質量, 本書整合優(yōu)化了第一版的內容。增加了思考案例、技能競賽樣題及實訓實戰(zhàn)項目, 以期達到課程思政及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的育人目標。全書分為11個項目, 主要包括認識市場營銷、進行市場調研、認知市場營銷環(huán)境、分析市場購買行為、選擇目標市場、制定市場營銷戰(zhàn)略、制定產品策略、制定價格策略、設計渠道銷售產品、設計促銷策略、了解國際市場營銷。本書內容具有前沿性、案例豐富、體系完整, 并設有知識鏈接、同步案例賞析、實訓實戰(zhàn)項目。通過學習, 可更為具體全面、科學有效地提高學生的營銷能力。