我是車壽玲，大家更喜歡稱我為車師姐，當(dāng)你打開這本書的時(shí)候，恭喜你。我有一句話是這兩年特別喜歡分享的。每當(dāng)有人問我：我需要學(xué)習(xí)新媒體、需要學(xué)習(xí)短視頻嗎？我都堅(jiān)定地說：需要。你只需要思考一點(diǎn)：我們離得開網(wǎng)絡(luò)、離得開手機(jī)嗎？如果未來社會(huì)能脫離網(wǎng)絡(luò)，那么你可以不用學(xué)習(xí)。
無論你從事什么職業(yè)，如公務(wù)員、職場(chǎng)、自主創(chuàng)業(yè)，你都可以學(xué)習(xí)短視頻。短視頻并不難，無論是編導(dǎo)、拍攝、剪輯還是運(yùn)營(yíng)，都不難，人人都可以通過學(xué)習(xí)和刻意練習(xí)成為短視頻達(dá)人，三天即可入門。
企業(yè)可以通過短視頻營(yíng)銷、獲客、打造品牌；職場(chǎng)人士可以通過短視頻打造個(gè)人品牌，為事業(yè)賦能；創(chuàng)業(yè)者可以通過短視頻打造個(gè)人IP，吸引上下游資源。
我是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)，持證新媒體運(yùn)營(yíng)師（工業(yè)和信息化部證書）和高級(jí)社會(huì)化媒體營(yíng)銷師（工業(yè)和信息化部證書）、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)師（中國(guó)管理科學(xué)研究院證書）。2013 年從接觸微信公眾號(hào)開始入行新媒體，從公眾號(hào)時(shí)代到自媒體圖文時(shí)代，再到短視頻帶貨時(shí)代、直播帶貨時(shí)代，我隨著這個(gè)行業(yè)發(fā)展，先后抓住5 次紅利機(jī)會(huì)，我的創(chuàng)富都來自抓住了時(shí)代機(jī)遇。
短視頻是當(dāng)下的風(fēng)口，我旗下依然在運(yùn)營(yíng)著公眾號(hào)、自媒體圖文號(hào)和各平臺(tái)短視頻賬號(hào)，我可以很肯定地說，短視頻比圖文更簡(jiǎn)單。所以，本書從短視頻編導(dǎo)開始，分享我和我團(tuán)隊(duì)8 年的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
2018 年團(tuán)隊(duì)一分為二，從圖文到抖音短視頻運(yùn)營(yíng)，2019 年團(tuán)隊(duì)二分為三進(jìn)行短視頻帶貨，2020 年短視頻帶貨從一包養(yǎng)生茶到一支口紅，我的團(tuán)隊(duì)都是從零啟動(dòng)開始的。
我的團(tuán)隊(duì)既擅長(zhǎng)短視頻創(chuàng)意編導(dǎo)，也擅長(zhǎng)短視頻的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。2020 年，廣東眾上供應(yīng)鏈和福建五味子幾家供應(yīng)鏈公司都到我的團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，因?yàn)橥ㄟ^短視頻，他們的庫存產(chǎn)品全部賣光了。
2019 年，我的團(tuán)隊(duì)獲得品牌強(qiáng)國(guó)新媒體行業(yè)優(yōu)選單位；到2022 年有了100 人的技術(shù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，包括短視頻編輯團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、文案團(tuán)隊(duì)、剪輯創(chuàng)意部、企業(yè)服務(wù)部，還成立了新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)獨(dú)角獸。在本書中，我們會(huì)把短視頻的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行細(xì)分，從選題策劃、內(nèi)容策劃，到鏡頭表達(dá)、腳本策劃，以及成品拍攝、后期剪輯，再到賬號(hào)包裝、商業(yè)轉(zhuǎn)化獲利等，進(jìn)行了全面介紹。