本書探索全球經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。全書從全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境入手, 論述了經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景; 以市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和觀念為基礎(chǔ), 闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略基本內(nèi)涵; 從市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)能力、市場(chǎng)調(diào)研和購(gòu)買行為四方面展開(kāi)論述, 促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展; 對(duì)企業(yè)家、營(yíng)銷組織和流程、營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)展開(kāi)探索, 全面論述企業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu); 以品牌概念和品牌管理的流程為基礎(chǔ), 論述了如何對(duì)品牌進(jìn)行管理和塑造, 等等。閱讀本書, 能在置身于經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景中去把握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的要點(diǎn)、在理解系統(tǒng)完整的理論中去領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方法、在清晰基本理論的層面中去涉足熱門行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。