市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是研究營(yíng)銷策劃活動(dòng)及其規(guī)律的一門學(xué)科。其主要研究?jī)?nèi)容包括：策劃與營(yíng)銷策劃的基本理論和概念，企業(yè)所處的宏觀和微觀形勢(shì)的分析，營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)，營(yíng)銷行動(dòng)方案的設(shè)計(jì)、執(zhí)行和控制等。本書相對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在內(nèi)容體系上有較大差異，更重視策劃方案設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，可以對(duì)策劃者帶來(lái)啟發(fā)和引領(lǐng)。
本書既可作為本科、研究生用書，也可作為企業(yè)培訓(xùn)用書。
第1章?tīng)I(yíng)銷策劃學(xué)導(dǎo)論
【案例引入】
1.1策劃的概念和特點(diǎn)
1.2策劃與策劃業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)
1.3營(yíng)銷策劃的概念和特點(diǎn)
1.4營(yíng)銷策劃的作用
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第2章?tīng)I(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)——概念綜述
【案例引入】
2.120世紀(jì)50年代的營(yíng)銷概念
2.220世紀(jì)60年代的營(yíng)銷概念
2.320世紀(jì)70年代的營(yíng)銷概念
2.420世紀(jì)80年代的營(yíng)銷概念
2.520世紀(jì)90年代后的營(yíng)銷概念新發(fā)展
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第3章?tīng)I(yíng)銷策劃的操作系統(tǒng)
【案例引入】
3.1營(yíng)銷策劃組織
3.2營(yíng)銷策劃程序
3.3營(yíng)銷策劃文案
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第4章?tīng)I(yíng)銷策劃的原理與理念
【案例引入】
4.1營(yíng)銷策劃的工具
4.2營(yíng)銷策劃的一般原理
4.3營(yíng)銷策劃理念
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第5章?tīng)I(yíng)銷策劃的思維創(chuàng)意與方法
【案例引入】
5.1創(chuàng)意在營(yíng)銷中的解讀
5.2營(yíng)銷策劃的一般方法
5.3營(yíng)銷創(chuàng)意思維的技術(shù)方法
5.4營(yíng)銷策劃力的培養(yǎng)和提升
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第6章企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)策劃
【案例引入】
6.1企業(yè)入市前的市場(chǎng)調(diào)查策劃
6.2企業(yè)入市的程序策劃
6.3企業(yè)入市戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第7章企業(yè)形象與CIS策劃
【案例引入】
7.1企業(yè)形象與CIS的內(nèi)涵
7.2導(dǎo)入CIS的模式及時(shí)機(jī)策劃
7.3企業(yè)形象策劃的程序
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第8章產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃
【案例引入】
8.1產(chǎn)品品牌構(gòu)建策劃
8.2產(chǎn)品推廣支撐系統(tǒng)策劃
8.3產(chǎn)品品牌延伸策劃
8.4產(chǎn)品推廣的商標(biāo)策劃
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第9章促銷活動(dòng)策劃
【案例引入】
9.1促銷策劃概述
9.2廣告策劃
9.3營(yíng)銷公關(guān)策劃
【案例分析】
【課后練習(xí)】
\\t第10章?tīng)I(yíng)銷策劃經(jīng)典案例集錦
案例1：東潤(rùn)楓景全套文案
案例2：寶潔公司新產(chǎn)品“潤(rùn)妍”上市策劃案
案例3：娃哈哈校園推廣營(yíng)銷之“步步為營(yíng)，笑傲江湖”
案例4：歐萊雅營(yíng)銷渠道分析報(bào)告
案例5：亞都加濕器進(jìn)入天津市場(chǎng)策劃案
案例6：美的鄭州促銷策劃案
案例7：看守大堡礁——世上最好的工作和最好的營(yíng)銷
案例8：美特斯邦威“不走尋常路”之營(yíng)銷七武器
\\t參考文獻(xiàn)
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