本書共九章,內(nèi)容包括:廣告:營銷傳播;廣告策劃:從靜態(tài)到動態(tài);廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維:一個系統(tǒng)工程;互動廣告:創(chuàng)新設(shè)計;比較廣告:比什么與怎么比;植入式營銷:創(chuàng)新與挑戰(zhàn);新媒體廣告?zhèn)鞑ィ杭夹g(shù)與創(chuàng)意的融合等。
胡明宇,博士、教授,碩士生導師。蘇州大學傳媒學院廣告系主任。首批國家一流本科課程“創(chuàng)意、視覺、營銷、傳播一一理解廣告”負責人。入選中宣部、教育部新聞媒體與高校人才互聘“****”。2019年被評為“蘇州大學學生喜歡的老師”。
第一章 廣告:營銷傳播
第一節(jié) 廣告的定義、分類與基本原則
第二節(jié) 廣告的研究對象與功能
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展因素與趨勢分析
第二章 廣告策劃:從靜態(tài)到動態(tài)
第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告策劃涉及的內(nèi)容
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的創(chuàng)新
第三章 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維:一個系統(tǒng)工程
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)新思維與方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)新的發(fā)展趨向
第四章 互動廣告:創(chuàng)新設(shè)計
第一節(jié) 互動廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 互動廣告的特征與類型
第三節(jié) 互動廣告與傳統(tǒng)廣告之比較
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下互動營銷的創(chuàng)意與設(shè)計
第五章 比較廣告:比什么與怎么比
第一節(jié) 比較廣告的概念、類型及適用情況
第二節(jié) 比較廣告的優(yōu)勢和風險
第三節(jié) 比較廣告的法律規(guī)制
第四節(jié) 比較廣告:到底應(yīng)該怎么做?
第六章 植入式營銷:創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 植入式營銷的定義、形成與分類
第二節(jié) 植入式營銷創(chuàng)新傳播的策略與發(fā)展
第三節(jié) 植入式營銷面臨的挑戰(zhàn)
第七章 新媒1本廣告?zhèn)鞑ィ杭夹g(shù)與創(chuàng)意的融合
第一節(jié) 新媒體技術(shù)與傳播
第二節(jié) 廣告新媒體
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑グ咐?br />
第八章 數(shù)字營銷:數(shù)字分新與行為洞察
第一節(jié) 什么是數(shù)字營銷?
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學習技術(shù)驅(qū)動新媒體營銷
第三節(jié) 數(shù)字分析——埃森哲的數(shù)字營銷解決方案
第四節(jié) 行為洞察——特贊的內(nèi)容資產(chǎn)生命周期的產(chǎn)品矩陣
第五節(jié) 數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢——數(shù)字廣告效果□□化
第九章 行動力:公益廣告的未來
第一節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 我國公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 中外公益廣告運作與管理模式的差異
第四節(jié) 我國公益廣告的運作與管理
第五節(jié) 我國公益廣告的未來
第六節(jié) 中國特色公益廣告品牌——央視春晚插播公益廣告案例分析
參考文獻
后記