本書(shū)共分8章：廣告概述、廣告心理、廣告戰(zhàn)略與廣告策略、廣告信息決策、廣告媒體決策、廣告文案、廣告預(yù)算與效果測(cè)定、廣告與社會(huì)。主要內(nèi)容包括：什么是廣告；廣告的分類(lèi)；為了營(yíng)銷(xiāo)而廣告；廣告的發(fā)展過(guò)程等。