如何從短視頻運(yùn)營(yíng)新手變高手?本書(shū)主要講解短視頻運(yùn)營(yíng)的各種方法和技巧,幫助讀者快速上手短視頻運(yùn)營(yíng),創(chuàng)作出自己的作品。
本書(shū)共6章,包括新手入門(mén)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、流量運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)和危機(jī)處理等內(nèi)容,收錄了60種短視頻運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)問(wèn)題的解決方法和技巧。每個(gè)方法和技巧都配有詳細(xì)的圖文操作說(shuō)明,幫助讀者高效了解和掌握短視頻運(yùn)營(yíng)方法和技巧。
本書(shū)內(nèi)容從易到難,語(yǔ)言通俗易懂,適合短視頻運(yùn)營(yíng)從業(yè)者,以及對(duì)短視頻創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)感興趣的初學(xué)者閱讀。
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3000萬(wàn)抖音矩陣粉絲博主秋葉大叔新作,真實(shí)的短視頻實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享,“碎片化”的學(xué)習(xí)方式:
1.摒棄學(xué)術(shù)化的教學(xué)方式,精心提煉上千次社群答疑中的高頻技巧,分類(lèi)整理60種短視頻運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)問(wèn)題及應(yīng)對(duì)方法;
2.一書(shū)兩用,既可系統(tǒng)學(xué)習(xí)短視頻的于寧技巧,也可作為隨用隨查、快速翻閱的字典型教程;
3.內(nèi)容實(shí)用且新穎,每一個(gè)技巧方法都來(lái)源于真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景,且附贈(zèng)創(chuàng)意AI短視頻創(chuàng)作工具和使用教程,讓短視頻創(chuàng)作更加智能化;
4.豐富的配套學(xué)習(xí)資源:30+個(gè)AI短視頻創(chuàng)作工具、1500個(gè)創(chuàng)意腳本、300+文案腳本、40+段同步教學(xué)視頻、147類(lèi)音效素材、視頻拍攝分鏡腳本、11個(gè)素材網(wǎng)站。
秋葉:武漢工程大學(xué)副教授,新媒體書(shū)作者,秋葉PPT創(chuàng)始人,中歐商學(xué)院私享會(huì)導(dǎo)師。
黃潔:秋葉團(tuán)隊(duì)短視頻主創(chuàng),抖音創(chuàng)作者學(xué)院合作講師;百度秒懂百科創(chuàng)作營(yíng)特聘講師,被評(píng)為“快手科技年度影響力創(chuàng)作者”。
張瑩:秋葉團(tuán)隊(duì)短視頻主創(chuàng)、講師,全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲短視頻賬號(hào)主咖“Word姐”,500強(qiáng)企業(yè)短視頻培訓(xùn)師。
第 1 章 新手入門(mén):快速吃透短視頻運(yùn)營(yíng) / 001
1.1 踩對(duì)風(fēng)口到底有多賺錢(qián) / 002
01 了解趨勢(shì):現(xiàn)在都在做短視頻,短視頻真的能掙錢(qián)嗎 / 002
02 抓住風(fēng)口:普通人如何抓住短視頻紅利,賺到錢(qián) / 004
03 選對(duì)平臺(tái):入行短視頻,如何正確選擇高回報(bào)平臺(tái) / 007
1.2 優(yōu)秀短視頻運(yùn)營(yíng)者的基本素養(yǎng) / 014
01 能力模型:優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)者,需要有哪些能力 / 015
02 運(yùn)營(yíng)流程:短視頻運(yùn)營(yíng)的基本流程是怎樣的 / 016
第 2 章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng):從 0 到 1 打造“爆款”短視頻賬號(hào) / 020
2.1 快速“漲粉”變現(xiàn),定位是關(guān)鍵 / 021
01 了解領(lǐng)域:新手做賬號(hào)毫無(wú)頭緒 推薦 9 個(gè)領(lǐng)域 / 021
02 選對(duì)領(lǐng)域:不知道選擇哪一個(gè)領(lǐng)域? 3 個(gè)選擇策略教會(huì)你 / 023
03 確定形式:不知道選擇哪一種內(nèi)容形式? 5 種形式任你選 / 024
2.2 提高用戶(hù)關(guān)注度,4 招引人注目 / 027
01 賬號(hào)名稱(chēng):如何給賬號(hào)取名,讓你的名字自帶流量 / 027
02 頭像選擇:如何選擇合適的頭像,讓你的賬號(hào)更吸引人 / 029
03 簡(jiǎn)介設(shè)計(jì):如何寫(xiě)好賬號(hào)簡(jiǎn)介,讓人看到就想關(guān)注 / 032
04 人設(shè)打造:如何打造賬號(hào)的人設(shè),讓用戶(hù)快速記住你 / 034
2.3 會(huì)用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà),運(yùn)營(yíng)心中有數(shù) / 037
01 數(shù)據(jù)指標(biāo):播放量總上不去?必須學(xué)會(huì)看這 4 個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo) / 037
02 數(shù)據(jù)網(wǎng)站:不知道在哪兒查數(shù)據(jù)?試試這幾個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站 / 039
第 3 章 內(nèi)容運(yùn)營(yíng):打造“爆款”短視頻的四大秘籍 / 043
3.1 確定好選題就成功了一半 / 044
01 選題準(zhǔn)則:如何找到“爆款”選題?教你 4 個(gè)選題準(zhǔn)則 / 044
02 找好選題:不知道拍什么?教你 4 個(gè)鎖定合適選題的方法 / 048
03 搭建選題庫(kù):“日更”太難?教你快速產(chǎn)出 100 條選題 / 052
3.2 你和“爆款”的差距可能只在標(biāo)題 / 054
01 標(biāo)題模板:不會(huì)起標(biāo)題?十大“爆款”標(biāo)題模板直接套 / 054
02 標(biāo)題神器:標(biāo)題沒(méi)流量?自帶流量的標(biāo)題一鍵生成 / 057
3.3 不會(huì)寫(xiě)腳本,范例模板用起來(lái) / 059
01 腳本拆解:腳本沒(méi)靈感?試試拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào),從模仿到超越 / 059
02 腳本結(jié)構(gòu):腳本不會(huì)寫(xiě)?快記住這 8 種短視頻腳本結(jié)構(gòu) / 063
03 開(kāi)頭話(huà)術(shù):用戶(hù)沒(méi)興趣?學(xué)會(huì)黃金 3 秒快速吸引用戶(hù) / 065
04 沖突設(shè)置:用戶(hù)沒(méi)停留?學(xué)會(huì)設(shè)置沖突引發(fā)用戶(hù)好奇心 / 066
05 互動(dòng)話(huà)術(shù):視頻沒(méi)互動(dòng)? 10 種互動(dòng)話(huà)術(shù)吸引用戶(hù)評(píng)論 / 068
06 創(chuàng)作素材:腳本沒(méi)素材? 10 個(gè)網(wǎng)站幫你快速打開(kāi)腦洞 / 068
3.4 視頻上熱門(mén),發(fā)布方式很關(guān)鍵 / 073
01 發(fā)布文案:視頻曝光量不夠?試試這樣寫(xiě)發(fā)布文案 / 073
02 發(fā)布時(shí)間:短視頻沒(méi)播放量?可能是你的發(fā)布時(shí)間不對(duì) / 075
03 評(píng)論維護(hù):如何讓視頻曝光量“蹭蹭”漲? 5 個(gè)技巧促進(jìn)粉絲互動(dòng) / 075
第 4 章 流量運(yùn)營(yíng):從 0 粉絲到百萬(wàn)粉絲的“逆襲”指南 / 077
4.1 5 個(gè)推廣技巧讓視頻流量翻倍 / 078
01 私域擴(kuò)散:視頻沒(méi)人看?通過(guò)私域擴(kuò)散快速冷啟動(dòng) / 078
02 內(nèi)容投放:想快速出“爆款”?試試用付費(fèi)流量撬動(dòng)免費(fèi)流量 / 081
03 分發(fā)曝光:想放大收益?學(xué)會(huì)做多平臺(tái)分發(fā)讓曝光量翻倍 / 085
04 活動(dòng)加熱:沒(méi)流量不“漲粉”??jī)烧薪棠愎俜搅髁棵赓M(fèi)拿 / 087
05 熱點(diǎn)推廣:想出大流量“爆款”視頻?熱點(diǎn)就是最大流量池 / 091
4.2 五大引流策略讓賬號(hào)快速“吸粉” / 097
01 評(píng)論曝光:不會(huì)借力?在他人評(píng)論區(qū)互動(dòng)也能給自己引流 / 097
02 私信引導(dǎo):想要快速“漲粉”?不要小看私信消息引流 / 099
03 SEO 引流: 希望得到多流量曝光?試試優(yōu)化視頻關(guān)鍵詞 / 101
04 直播“吸粉”:想抓直播紅利?做好這幾點(diǎn),用戶(hù)主動(dòng)關(guān)注你 / 103
05 互推方法:流量遇瓶頸?學(xué)會(huì)賬號(hào)互推成倍加速粉絲增長(zhǎng) / 106
4.3 四大私域?qū)Я鞣椒,讓粉絲更值錢(qián) / 107
01 社群搭建:粉絲難留存? 3 招教你搭建私域粉絲群 / 107
02 主頁(yè)引導(dǎo):引導(dǎo)粉絲加你微信?主頁(yè) 4 個(gè)細(xì)節(jié)不要遺漏 / 110
03 直播導(dǎo)流:直播導(dǎo)流至私域難? 5 招實(shí)現(xiàn)私域高效“漲粉” / 113
04 裂變?cè)鲩L(zhǎng):短期內(nèi)想要爆發(fā)式獲客?教你 3 種裂變玩法 / 116
第 5 章 商業(yè)變現(xiàn):深度挖掘短視頻的變現(xiàn)價(jià)值 / 118
5.1 選好品賣(mài)“爆”貨 / 119
01 帶貨疑惑:自己沒(méi)有貨源可以帶貨嗎?當(dāng)然可以 / 119
02 方式選擇:帶貨短視頻不會(huì)拍?試試這 5 種帶貨玩法 / 121
03 帶貨策略:商品轉(zhuǎn)化率不高? 3 個(gè)策略讓你賣(mài)到“爆” / 125
5.2 接廣告賺收益 / 130
01 廣告渠道:想接廣告賺錢(qián)?主動(dòng)了解這些接廣渠道 / 130
02 報(bào)價(jià)策略:接短視頻廣告如何報(bào)價(jià)?這三大坑一定要規(guī)避 / 131
03 創(chuàng)意植入:廣告植入太生硬?五大策略讓“種草”效果
翻倍 / 134
5.3 會(huì)引流才會(huì)賺錢(qián) / 135
01 獲客策略:實(shí)體店沒(méi)客源? 3 招教你玩轉(zhuǎn)商家引流號(hào) / 136
02 客源增長(zhǎng):實(shí)體店引流沒(méi)效果?做好這 3 點(diǎn)讓你獲客翻倍 / 139
5.4 其他變現(xiàn)方式 / 143
01 直播變現(xiàn):直播變現(xiàn)有哪些方式,哪一個(gè)更適合你 / 143
02 知識(shí)付費(fèi):知識(shí) IP 如何做短視頻知識(shí)付費(fèi),放大收益 / 146
第 6 章 危機(jī)處理:常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)危機(jī)應(yīng)對(duì)策略與“避雷”指南 / 151
6.1 5 個(gè)常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)危機(jī)處理 / 152
01 違規(guī)預(yù)警:賬號(hào)收到違規(guī)預(yù)警?教你兩步消除預(yù)警 / 152
02 限流解封:賬號(hào)被限流?做好這 3 點(diǎn)快速恢復(fù)播放量 / 154
03 抄襲危機(jī):辛苦創(chuàng)作的作品被抄襲? 3 招教你維權(quán)處理 / 155
04 侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn):運(yùn)營(yíng)中面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?這樣應(yīng)對(duì)避免糾紛 / 159
05 “黑粉”攻擊:遭遇“黑粉”攻擊? 3 個(gè)妙招教你“反黑” / 160
6.2 三大運(yùn)營(yíng)“避雷”指南 / 162
01 行為規(guī)范:這些內(nèi)容可能被判定為違規(guī),一定要規(guī)避 / 162
02 發(fā)布準(zhǔn)則:短視頻數(shù)據(jù)不理想,不建議重復(fù)發(fā)布 / 165
03 違規(guī)檢測(cè):用好這 3 個(gè)敏感詞監(jiān)測(cè)工具,可有效“避雷” / 166