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消費者行為及網(wǎng)絡(luò)購物

消費者行為及網(wǎng)絡(luò)購物

定  價:39.8 元

叢書名:普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材

        

  • 作者:姚秀麗編著
  • 出版時間:2010/9/1
  • ISBN:9787030290052
  • 出 版 社:科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:187
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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讀者對象:高等學(xué)校市場營銷及相關(guān)專業(yè)學(xué)生,企業(yè)營銷人員

    《消費者行為及網(wǎng)絡(luò)購物》首先闡述了消費者行為理論、消費者行為學(xué)的研究主體及影響因素,重點介紹了影響消費者行為的心理因素!断M者行為及網(wǎng)絡(luò)購物》主體部分介紹了中國網(wǎng)上購物理論,指出網(wǎng)絡(luò)消費的特征、網(wǎng)絡(luò)消費的行為特質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)消費者的需要與購買動機,重點對國內(nèi)消費者網(wǎng)上購物風(fēng)險進行了實證分析,從消費者角度研究消費者網(wǎng)上購物行為的主要影響變量及中國消費者網(wǎng)上購物風(fēng)險模型。最后《消費者行為及網(wǎng)絡(luò)購物》指出我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購物的措施和趨勢,針對如何為網(wǎng)絡(luò)消費者提供豐富的商品信息和個性化服務(wù)進行了說明,指出網(wǎng)上購物及其相關(guān)領(lǐng)域值得進一步研究的問題。
    《消費者行為及網(wǎng)絡(luò)購物》可作為高等學(xué)校市場營銷及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)資料,也可為企業(yè)營銷人員尤其是電子商務(wù)網(wǎng)站提供理論指導(dǎo)。

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