本書共14章, 包括基本概念和市場營銷學(xué)科發(fā)展, 市場營銷觀念、市場營銷組合和市場營銷計劃, 市場營銷環(huán)境以及消費者購買行為、組織市場購買行為分析, 市場調(diào)研和需求預(yù)測, 市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位, 產(chǎn)品、品牌與包裝決策, 分銷渠道以及零售與批發(fā)決策, 定價決策, 促銷決策, 國際市場營銷, 網(wǎng)絡(luò)營銷, 市場營銷的新領(lǐng)域、新概念等內(nèi)容, 覆蓋了市場營銷學(xué)的原理、應(yīng)用和發(fā)展。為便于學(xué)生掌握和應(yīng)用相關(guān)章節(jié)的理論知識, 每章設(shè)有案例導(dǎo)入、實訓(xùn)項目、 以及課后習(xí)題。