本書(shū)就平面設(shè)計(jì)藝術(shù)與發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)研究。本書(shū)首先以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過(guò)文字、圖形和圖像的靈活組合，產(chǎn)生出多種視：覺(jué)效果，以表達(dá)不同情感，傳遞一定的訊息。其次分析平面設(shè)計(jì)應(yīng)用于廣告、包裝、服裝、標(biāo)志、書(shū)籍等內(nèi)容，展現(xiàn)出了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)基礎(chǔ)。最后對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展做了詳細(xì)闡述。
平面設(shè)計(jì)是一種具有藝術(shù)性和專業(yè)性的視覺(jué)表現(xiàn)，主要通過(guò)視覺(jué)傳遞各種信息。由于具有簡(jiǎn)單快捷、成本低廉等特點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)一直備受推崇，滲透在人們生活的方方面面。較之西方國(guó)家，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)起步較晚，直到原本簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變?yōu)槠髽I(yè)品牌或自身形象的競(jìng)爭(zhēng)，平面設(shè)計(jì)才逐步獲得企業(yè)認(rèn)可，得到了發(fā)展機(jī)會(huì)，并取得了一定的成果。
入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)的騰飛給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展尚不成熟，想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還有很長(zhǎng)一段路要走。平面設(shè)計(jì)工作者必須深刻認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，在實(shí)際工作中，不斷拓寬設(shè)計(jì)思路，在凸顯本土化、民族化的基礎(chǔ)上，融入綠色化、人性化設(shè)計(jì)理念，以更加國(guó)際化、多元化的姿態(tài)追趕世界腳步，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的融合。做到了這一點(diǎn)，我國(guó)未來(lái)的平面設(shè)計(jì)發(fā)展前景必定是美好的、光明的。
本書(shū)就平面設(shè)計(jì)藝術(shù)與發(fā)行了詳細(xì)研究，既論述了平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，又具體論述了與平面設(shè)計(jì)有關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)，后就新媒體對(duì)未來(lái)平面設(shè)計(jì)的影響作了詳細(xì)闡述。
本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中得到了不少專家的幫助，在此表示感謝。由于時(shí)間倉(cāng)促，專業(yè)水平有限，書(shū)中難免有不妥之處，敬請(qǐng)讀者和同道批評(píng)、指正。
筆者
22年6月
第一章平面設(shè)計(jì)概論
第一節(jié) 平面設(shè)計(jì)的定義、特征與形態(tài)
第二節(jié) 平面設(shè)計(jì)的分類與風(fēng)格
第三節(jié) 平面設(shè)計(jì)的基本藝術(shù)特征
第四節(jié) 平面設(shè)計(jì)的發(fā)展
第二章 平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素與應(yīng)用手法
第一節(jié)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素.
第二節(jié)優(yōu)秀設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)規(guī)則
第三節(jié) 平面設(shè)計(jì)的形式美與修辭手法
第三章 平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維
第一節(jié) 創(chuàng)意思維的概念與特征
第二節(jié) 創(chuàng)意思維的形式.
第三節(jié) 創(chuàng)意思維的表現(xiàn)方法.
第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
第一節(jié)標(biāo)志與標(biāo)志設(shè)計(jì)
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用
第五章裝設(shè)計(jì)
第一裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論
第二裝設(shè)計(jì)的理念
第三節(jié)裝設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用
第六章 展示設(shè)計(jì)
第一節(jié)展示設(shè)計(jì)概述
第二節(jié)展示設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)
第三節(jié)展示設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用
第七章新媒體對(duì)未來(lái)平面設(shè)計(jì)的影響
第一節(jié)科技影響
第二節(jié) 媒介變化
第三節(jié) 審美升級(jí)
第四節(jié) 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的多元化
參考文獻(xiàn)
平面設(shè)計(jì)概論
第一節(jié) 平面設(shè)計(jì)的
定義、特征與形態(tài)
一、平面設(shè)計(jì)的定義
平面設(shè)計(jì)由英文 graphic design 翻譯而來(lái)，早由美國(guó)人威廉·德威金斯（William ison Dwiggins）在1922年提出。直到世紀(jì)70年代設(shè)計(jì)藝術(shù)充分發(fā)展之后，平面設(shè)計(jì)才成為被國(guó)際設(shè)計(jì)界認(rèn)可的術(shù)語(yǔ)。漢語(yǔ)中也將其翻譯成“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”或“圖形設(shè)計(jì)”。
設(shè)計(jì)理論家王受之認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中重要的一個(gè)組成部分，所有二維空間中的非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)都基本屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。除了平面上的活動(dòng)這個(gè)含義，它還具有與印刷密切相關(guān)的意義，特指印刷批量生產(chǎn)的平面設(shè)計(jì)的作品，是書(shū)籍設(shè)計(jì)裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系列設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等，都是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)把平面上的幾個(gè)基本元素括圖形、文字、色彩等以符號(hào)傳達(dá)的方式組合起來(lái)，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，具有的視覺(jué)傳能，同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)需要達(dá)到的視覺(jué)心理滿足。
從以上的表述可以看出，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間是二維的，表現(xiàn)形式是圖形和文字的編排，作用的領(lǐng)域是視覺(jué)，而創(chuàng)造的目的是信息傳遞。
其實(shí)，平面設(shè)計(jì)活動(dòng)并不是在平面設(shè)計(jì)這個(gè)術(shù)語(yǔ)廣泛運(yùn)用之后才產(chǎn)生的，平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)生之初，就與印刷密切相關(guān)，批量生產(chǎn)是平面設(shè)計(jì)的特質(zhì)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概念形成以前，平面設(shè)計(jì)活動(dòng)就通過(guò)印刷方式形成的平面藝術(shù)形式，如石版畫(huà)、蝕刻版畫(huà)、絲網(wǎng)版畫(huà)等體現(xiàn)出來(lái)了。真正的平面設(shè)計(jì)，是從15世紀(jì)德國(guó)谷登堡（Johannes Gutenberg）發(fā)明金屬活字印刷術(shù)開(kāi)始的，之后隨著印刷術(shù)的發(fā)展，排版技術(shù)、攝像技術(shù)等的不步，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)才開(kāi)始具備了成熟的形態(tài)，并逐步發(fā)展壯大。
之，平面設(shè)計(jì)就是指將設(shè)計(jì)師的思想以視覺(jué)元素的形式表達(dá)出來(lái)。平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非現(xiàn)實(shí)存在的多維空間，僅僅是視覺(jué)元素對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)而形成的幻覺(jué)空間。
二、平面設(shè)計(jì)的特征
平面設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的演變和發(fā)展，日趨現(xiàn)代化�，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征。
（一）網(wǎng)絡(luò)化
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及各種平面設(shè)計(jì)軟件的研發(fā)和廣泛使用，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)已經(jīng)呈現(xiàn)出更為大眾化的趨勢(shì)，從創(chuàng)意到產(chǎn)品只需要很簡(jiǎn)單的操作即可完成。電腦技術(shù)拓展了藝術(shù)創(chuàng)作的想象力，讓設(shè)計(jì)師可以天馬行空地去發(fā)揮自己的創(chuàng)意。生活在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師，哪怕沒(méi)有底，哪怕沒(méi)有在畫(huà)室練描，沒(méi)有費(fèi)盡心思地舞弄過(guò)調(diào)色盤(pán)，也可以同樣享受藝術(shù)創(chuàng)作的快感，將自己的創(chuàng)意付諸現(xiàn)實(shí)。
常用的平面設(shè)計(jì)軟件有 Photoshop、Illustrator、FreeHand、Corel Graphics、PageMaker、CorelDRAW等。在這些軟件的支持下，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)擺脫了傳統(tǒng)的手繪方式，不再依賴于畫(huà)筆、水彩、油墨、畫(huà)紙等。
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