目錄 第一章 平面設(shè)計(jì)概述 / 001 第一節(jié) 平面設(shè)計(jì)的概念 / 002 第二節(jié) 平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容 / 002 第三節(jié) 平面設(shè)計(jì)的基本元素 / 003 思考與練習(xí) / 005 第二章 文字與平面設(shè)計(jì) / 007 第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)的基本概念 / 008 一、字體設(shè)計(jì)的定義 / 008 二、字體的發(fā)展歷史 / 008 三、文字發(fā)展的形態(tài)特征 / 009 第二節(jié) 字體的基本結(jié)構(gòu)與形式特點(diǎn) / 013 一、漢字的造字結(jié)構(gòu) / 013 二、漢字的筆畫特征 / 014 三、漢字的結(jié)構(gòu)類型與比例 / 014 四、漢字書寫的一般規(guī)律 / 015 五、拉丁文字的基本結(jié)構(gòu) / 015 第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用 / 016 一、文字的大小 / 016 二、字體的形態(tài) / 017 三、文字的粗細(xì) / 017 四、字體的變形 / 018 五、文字的立體效果 / 018 六、手寫體 / 019 七、文字與圖形同構(gòu) / 020 八、對(duì)民間字體的借鑒 / 022 第四節(jié) 文字組合與應(yīng)用 / 022 一、文字組合的基本概念 / 022 二、文字組合的方法與形式 / 023 第五節(jié) 字體編排設(shè)計(jì) / 026 一、字距、行距的編排 / 026 二、文字編排形式 / 026 思考與練習(xí) / 029 第三章 圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì) / 031 第一節(jié) 圖形創(chuàng)意的概念 / 032 第二節(jié) 圖形的演變與發(fā)展 / 032 第三節(jié) 傳統(tǒng)圖形的象征和寓意 / 033 一、中國傳統(tǒng)與民間圖形的形式及寓意 / 034 二、國外圖形的形式及寓意 / 036 第四節(jié) 現(xiàn)代圖形的意義與形成語言 / 039 第五節(jié) 圖形創(chuàng)意的基本形態(tài) / 039 一、圖形的基本因素 / 039 二、圖形形態(tài)的分類 / 040 三、點(diǎn)、線、面三元素 / 040 四、圖形想象及意識(shí) / 042 五、圖形的表現(xiàn)形式 / 042 第六節(jié) 圖形創(chuàng)意的構(gòu)成方法 / 046 一、意念是圖形創(chuàng)意的基本思維 / 046 二、對(duì)方形、圓形、三角形的重新審視與聯(lián)想 / 047 三、一形共生 / 049 四、共用形 / 050 五、物象轉(zhuǎn)換與矛盾空間 / 050 六、正負(fù)形 / 051 七、重組同構(gòu) / 052 八、物體圖形與影子圖形 / 054 九、漸變圖形 / 054 十、物體元素更換 / 055 第七節(jié) 圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 / 055 一、市場定位與圖形 / 055 二、個(gè)性化的表現(xiàn) / 056 思考與練習(xí) / 056 第四章 色彩與平面設(shè)計(jì) / 057 第一節(jié) 揭示色彩的奧秘 / 058 第二節(jié) 色彩的三要素與色立體 / 058 一、色彩的三要素 / 058 二、色立體 / 058 第三節(jié) 色彩與心理 / 060 第四節(jié) 人對(duì)色彩的情感 / 062 第五節(jié) 色彩與形狀 / 062 第六節(jié) 色彩與信息傳播 / 063 一、團(tuán)體色彩 / 063 二、色彩的識(shí)別性 / 063 三、色彩在商品中的形象性 / 065 第七節(jié) 流行與色彩 / 066 一、影響人對(duì)色彩好惡的各種因素 / 066 二、流行色的產(chǎn)生原因 / 067 思考與練習(xí) / 068 第五章 版式設(shè)計(jì) / 069 第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ) / 070 一、版式設(shè)計(jì)概述 / 070 二、書籍的版心 / 071 三、版面的排式 / 072 四、版式設(shè)計(jì)的要素 / 072 第二節(jié) 版式設(shè)計(jì)的形式 / 073 一、比例 / 073 二、視覺 / 073 三、中心的定位 / 074 四、視覺方向 / 074 五、對(duì)稱 / 075 六、均衡 / 076 七、版心周圍的空白 / 077 八、節(jié)奏與韻律 / 078 九、版面分割 / 079 第三節(jié) 版式設(shè)計(jì)方法 / 079 一、版式設(shè)計(jì)的形式概述 / 079 二、網(wǎng)格設(shè)計(jì)方法 / 079 三、文字在版面中的編排 / 080 四、圖形在版面中的編排 / 081 第四節(jié) 版式設(shè)計(jì)的分類特征 / 083 一、書籍的版式設(shè)計(jì) / 083 二、雜志的版式設(shè)計(jì) / 084 三、報(bào)紙的版式設(shè)計(jì) / 086 思考與練習(xí) / 086 第六章 書籍裝幀設(shè)計(jì) / 087 第一節(jié) 書籍裝幀簡史 / 088 第二節(jié) 書籍的構(gòu)成要素 / 089 第三節(jié) 書籍裝幀設(shè)計(jì)的從屬性 / 090 第四節(jié) 書籍裝幀設(shè)計(jì)的獨(dú)立性 / 091 一、立體性 / 091 二、編輯性 / 091 三、宣傳性 / 092 第五節(jié) 書籍裝幀設(shè)計(jì)的形式 / 093 一、文字、圖形、色彩的處理 / 093 二、圖形與文字的排列 / 093 三、基本形點(diǎn)、線、面的構(gòu)成 / 095 四、把握視覺層次感 / 095 五、設(shè)計(jì)的節(jié)奏、韻律 / 096 六、黑、白、灰對(duì)比的應(yīng)用 / 097 七、單純與純樸的設(shè)計(jì) / 097 第六節(jié) 書籍裝幀設(shè)計(jì)的原則 / 098 一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代 / 098 二、整體與局部 / 099 三、材料與手段 / 100 四、抽象與具象 / 101 第七節(jié) 書籍裝幀設(shè)計(jì)的要素 / 102 一、字體形式處理 / 102 二、圖像表達(dá) / 104 三、色彩表達(dá)與運(yùn)用 / 105 四、材料的應(yīng)用 / 106 五、整體感 / 106 第八節(jié) 書籍的分類與特征 / 107 一、科技類書籍的設(shè)計(jì) / 107 二、文藝類書籍的設(shè)計(jì) / 108 三、少兒類書籍的設(shè)計(jì) / 110 四、雜志的設(shè)計(jì) / 112 思考與練習(xí) / 113 第七章 標(biāo)志設(shè)計(jì) / 115 第一節(jié) 標(biāo)志的定義 / 116 第二節(jié) 標(biāo)志的特性 / 117 第三節(jié) 標(biāo)志圖形與圖案的區(qū)別 / 118 第四節(jié) 標(biāo)志圖形的表現(xiàn)形式 / 118 第五節(jié) 標(biāo)志的類屬 / 119 一、不同國家、民族及人群的類屬 / 119 二、標(biāo)志的目標(biāo)類屬 / 119 三、標(biāo)志圖形符號(hào)類屬 / 119 四、標(biāo)志行為類屬 / 120 第六節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式語言 / 121 第七節(jié) 標(biāo)志視覺形式語言的訓(xùn)練 / 125 第八節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作程序 / 128 一、建立對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí) / 128 二、市場調(diào)研 / 128 第九節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)有關(guān)法律規(guī)定 / 129 第十節(jié) 標(biāo)志造型的數(shù)值化——標(biāo)志的制圖法 / 129 第十一節(jié) 標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對(duì)應(yīng) / 130 第十二節(jié) 標(biāo)志的變體設(shè)計(jì) / 130 第十三節(jié) 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩 / 130 一、標(biāo)準(zhǔn)色的定義 / 130 二、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 / 130 三、標(biāo)準(zhǔn)色的管理 / 130 思考與練習(xí) / 130 第八章 招貼設(shè)計(jì) / 131 第一節(jié) 招貼的定義 / 132 第二節(jié) 招貼的起源 / 132 第三節(jié) 招貼的分類、屬性與作用 / 133 一、招貼的分類 / 133 二、招貼的屬性 / 134 三、招貼的作用 / 134 四、招貼設(shè)計(jì)的原則 / 134 第四節(jié) 招貼設(shè)計(jì)程序 / 135 一、前期準(zhǔn)備階段 / 135 二、招貼創(chuàng)意的市場分析與策略意識(shí) / 135 第五節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 / 136 一、創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用 / 136 二、產(chǎn)生創(chuàng)意的過程與方法 / 137 三、招貼創(chuàng)意與定位策略 / 137 第六節(jié) 招貼創(chuàng)意視覺化的方法 / 137 一、招貼的構(gòu)成要素及其作用 / 137 二、招貼的構(gòu)圖 / 141 第七節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn) / 142 一、招貼的畫面構(gòu)成形式 / 142 二、招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法 / 144 三、招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 / 146 思考與練習(xí) / 147 第九章 包裝設(shè)計(jì) / 149 第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)概述 / 150 一、包裝的定義 / 150 二、包裝的作用 / 150 三、包裝的類型 / 152 四、包裝設(shè)計(jì)適度化 / 152 五、包裝設(shè)計(jì)的范圍 / 152 第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)程序 / 153 一、設(shè)計(jì)觀念 / 153 二、設(shè)計(jì)定位 / 153 三、包裝設(shè)計(jì)的整體創(chuàng)意 / 153 四、包裝設(shè)計(jì)的形式策劃 / 154 第三節(jié) 包裝的視覺化設(shè)計(jì) / 154 一、包裝視覺化的一般規(guī)律 / 155 二、包裝視覺化的設(shè)計(jì)方法 / 156 思考與練習(xí) / 158