01平面設(shè)計(jì)概論
1.1　平面設(shè)計(jì)是什么 002
1.1.1　平面設(shè)計(jì)的概念 002
1.1.2　平面設(shè)計(jì)的本質(zhì) 003
1.2　平面設(shè)計(jì)的分類 010
1.2.1　包裝設(shè)計(jì) 010
1.2.2　廣告設(shè)計(jì) 011
1.2.3　書籍設(shè)計(jì) 012
1.2.4　標(biāo)志設(shè)計(jì) 013
1.2.5　品牌形象設(shè)計(jì) 014
1.2.6　海報(bào)招貼設(shè)計(jì) 016
1.2.7　軟件界面設(shè)計(jì) 016
1.2.8　網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 018
1.3　平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 018

02平面設(shè)計(jì)史
2.1　現(xiàn)代設(shè)計(jì)的萌芽 021
2.2　工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng) 025
2.3　“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)中的平面設(shè)計(jì) 025
2.4　現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng) 029
2.4.1　立體主義 029
2.4.2　未來主義 030
2.4.3　至上主義 031
2.4.4　達(dá)達(dá)主義 031
2.4.5　超現(xiàn)實(shí)主義 033
2.5　包豪斯學(xué)院 033
2.6　美國的現(xiàn)代主義 035
2.7　國際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成 035
2.8　后現(xiàn)代主義和數(shù)碼時(shí)代 036

03平面設(shè)計(jì)的造型要素
3.1　點(diǎn) 040
3.2　線 040
3.3　面 041
3.4　點(diǎn)、線、面的對比 043
3.4.1　非對稱式均衡 043
3.4.2　關(guān)于面的大小深淺聚散的均衡分布 043
3.4.3　關(guān)于形體和色調(diào)的均衡在心理上的衡量 043
3.4.4　運(yùn)動(dòng)與傾向 044
3.5　點(diǎn)、線、面的節(jié)奏 044

04平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖元素
4.1　圖片 046
4.1.1　圖片的處理 046
4.1.2　以圖形為主的排版風(fēng)格 051
4.1.3　圖片的編排方式 054
4.2　文字 058
4.2.1　字體之間的編排 058
4.2.2　文字的對齊方式 061
4.2.3　文字編排的要點(diǎn) 064
4.3　色彩 067
4.3.1　色彩的基礎(chǔ)認(rèn)知 067
4.3.2　平面設(shè)計(jì)中的色彩心理感受 075
4.3.3　利用色彩打造出色的版面效果 084
4.4　網(wǎng)格 087
4.4.1　約束版面內(nèi)容 089
4.4.2　確定信息位置 089
4.4.3　配合版面要求 091
4.4.4　確保閱讀順暢 093
4.5　圖形設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué) 094

05平面設(shè)計(jì)的版面構(gòu)思
5.1　格式塔原理 097
5.1.1　格式塔視知覺原理 097
5.1.2　格式塔的應(yīng)用規(guī)則 109
5.2　平面設(shè)計(jì)的視覺流程 112
5.2.1　視覺流程的設(shè)計(jì)原則 112
5.2.2　視覺流程的引導(dǎo)方法 112
5.2.3　視覺流程分類 113

06平面設(shè)計(jì)思維與方法
6.1　好設(shè)計(jì)“潛規(guī)則” 118
6.1.1　必須有一個(gè)概念 118
6.1.2　需要溝通，不需要裝飾 118
6.1.3　用一種視覺語言來表達(dá) 118
6.1.4　最多使用兩種或三種字體 120
6.1.5　分清主次，先后出擊 120
6.1.6　按需選擇色彩 121
6.1.7　少即是多 121
6.1.8　創(chuàng)造負(fù)空間，但不要填滿它 122
6.1.9　把字體當(dāng)作圖像進(jìn)行設(shè)計(jì) 122
6.1.10　讓字體效果具有親和力 123
6.1.11　不要自娛自樂 123
6.1.12　動(dòng)靜有致 123
6.1.13　處理好明暗關(guān)系 124
6.1.14　要果斷，要么按目標(biāo)去做，要么就根本不動(dòng)它 124
6.1.15　用眼睛測量，設(shè)計(jì)是視覺的設(shè)計(jì) 125
6.1.16　制作自己所需之物，不要選用現(xiàn)成之物 126
6.1.17　對流行置之不理，嚴(yán)肅對待設(shè)計(jì) 126
6.1.18　動(dòng)起來，靜止等于索然無味 126
6.1.19　回顧歷史，不重蹈覆轍 127
6.1.20　對稱是最大的禍害 127
6.2　平面設(shè)計(jì)的形式美 127
6.2.1　對稱與均衡 128
6.2.2　節(jié)奏與韻律 128
6.2.3　對比與調(diào)和 129
6.2.4　比例與適度 129
6.2.5　虛實(shí)與留白 130
6.3　平面設(shè)計(jì)修辭手法 132
6.3.1　比喻 132
6.3.2　擬人 132
6.3.3　夸張 133
6.3.4　象征 133
6.3.5　排比 134
6.3.6　對偶 134
6.3.7　反問 134

07平面設(shè)計(jì)發(fā)展的立體化
7.1　交互設(shè)計(jì) 136
7.1.1　交互設(shè)計(jì)概念 136
7.1.2　成功的交互設(shè)計(jì)要縝密考量五個(gè)“W”因子 137
7.1.3　讓交互產(chǎn)生積極效果的四大模型 142
7.1.4　交互設(shè)計(jì)案例 154
7.2　動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì) 157
7.3　聲音的設(shè)計(jì) 160

08平面設(shè)計(jì)的商業(yè)性
8.1　平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的一般步驟 165
8.1.1　分析客戶要求 165
8.1.2　設(shè)計(jì)主題定位 165
8.1.3　初步構(gòu)思創(chuàng)意 165
8.1.4　實(shí)施設(shè)計(jì) 166
8.1.5　推敲征詢意見 166
8.1.6　設(shè)計(jì)清樣審定 166
8.2　平面設(shè)計(jì)師 166
8.2.1　平面設(shè)計(jì)師的能力建構(gòu) 167
8.2.2　平面設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任 170
8.3　成功的設(shè)計(jì)解決方案的組成要素 171
8.4　平面設(shè)計(jì)案例精粹 172
8.4.1　TOGETHERNESS全盒包裝設(shè)計(jì) 172
8.4.2　日本燒酒動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì) 173
8.4.3　360°立體書設(shè)計(jì) 175
8.4.4　MINI 汽車標(biāo)志設(shè)計(jì) 176
8.4.5　麥當(dāng)勞用“超級符號(hào)”打造中國風(fēng)品牌形象 176
8.4.6　Wonder Room工作室的智能移動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì) 179
8.4.7　《韓熙載夜宴圖》App交互設(shè)計(jì) 181
8.4.8　Airbnb網(wǎng)站界面設(shè)計(jì) 184

參考文獻(xiàn) 190