隨著網(wǎng)絡廣告活動的日趨活躍和市場規(guī)模的飛速增長、網(wǎng)絡廣告的相關研究成果大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告學正逐漸擺脫網(wǎng)絡營銷成為電子商務專業(yè)一個重要的知識領域，在該專業(yè)人才的培養(yǎng)中已經占據(jù)越來越重要的地位。
本書系統(tǒng)地闡述了網(wǎng)絡廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告?zhèn)惱怼⒕W(wǎng)絡廣告概述、網(wǎng)民行為及其心理規(guī)律、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意、網(wǎng)絡廣告策劃、網(wǎng)絡廣告的投放與運營和網(wǎng)絡廣告的定價與效果評測。
本書內容豐富、通俗易懂，尤其適用于普通高校非廣告學專業(yè)的學生學習使用，如電子商務專業(yè)的學生或有志從事網(wǎng)絡營銷的專業(yè)人士，對廣告學專業(yè)的學生也有一定的參考價值。本書既可作為普通高校相關專業(yè)課程的教材，也可以作為政府機關、企事業(yè)單位人員的自學用書。