本書分為上、中、下三篇, 分別研究了中國單品類農產品區(qū)域公用品牌、多品類農產品區(qū)域公用品牌和區(qū)域公共品牌三種品牌類型中的90個案例。本書研究了不同類型的品牌在品牌命名、品牌口號、品牌LOGO和品牌輔助圖形設計中, 品牌創(chuàng)造和運營團隊賦予其象征和隱喻意義、并進行視覺呈現(xiàn)的過程, 反思其意義生成的價值和賦予其意義的初心, 以便為消費者識別并讀取品牌核心價值、開展品牌對話提供話語體系, 為中國農業(yè)品牌的建設和運營提供創(chuàng)意、表達、審美、文化等方面借鑒。