本書共十二章，內容包括：總論、企業(yè)戰(zhàn)略和市場營銷管理過程、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場及購買行為分析、組織市場及購買行為分析、市場競爭者分析、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略等。