模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)
項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知——絕知此事要躬行
任務(wù)一 明確市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
任務(wù)二 樹立市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念
任務(wù)三 分析市場(chǎng)營(yíng)銷的崗位
模塊二 市場(chǎng)分析與開發(fā)
項(xiàng)目二 營(yíng)銷環(huán)境分析——不謀全局者，不足以謀一域
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二 分析營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)三 分析消費(fèi)者購(gòu)買行為
任務(wù)四 分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
項(xiàng)目三 市場(chǎng)調(diào)研——打開市場(chǎng)玄妙之門的“鑰匙”
任務(wù)一 確定市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目
任務(wù)二 選擇市場(chǎng)調(diào)研方法
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研問卷
任務(wù)四 制訂市場(chǎng)調(diào)研方案
項(xiàng)目四 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位——弱水三千，吾只取一瓢飲
任務(wù)一 掌握市場(chǎng)細(xì)分的方法
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三 明確目標(biāo)市場(chǎng)定位
模塊三 營(yíng)銷策略選擇與制定
項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略——善戰(zhàn)者，先勝而后戰(zhàn)
任務(wù)一 產(chǎn)品組合策略
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌和包裝策略
任務(wù)四 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散策略
項(xiàng)目六 價(jià)格策略——“薄利”不一定“多銷”
任務(wù)一 分析定價(jià)目標(biāo)及影響因素
任務(wù)二 選擇產(chǎn)品定價(jià)方法
任務(wù)三 選擇產(chǎn)品定價(jià)策略
任務(wù)四 制定價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目七 渠道策略——以空間消滅時(shí)間，以時(shí)間消滅空間
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷渠道
任務(wù)二 選擇營(yíng)銷渠道
任務(wù)三 管理營(yíng)銷渠道
項(xiàng)目八 促銷策略——“臨門一腳”的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)
任務(wù)一 促銷組合
任務(wù)二 人員推銷
任務(wù)三 廣告策略
任務(wù)四 銷售促進(jìn)
任務(wù)五 公共關(guān)系
模塊四 營(yíng)銷管控與營(yíng)銷創(chuàng)新
項(xiàng)目九 營(yíng)銷管控——種瓜得瓜，種豆得豆
任務(wù)一 營(yíng)銷計(jì)劃
任務(wù)二 營(yíng)銷組織
任務(wù)二 營(yíng)銷控制
項(xiàng)目十 市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新與實(shí)踐——企業(yè)成功的“發(fā)動(dòng)機(jī)”
任務(wù)一 整合營(yíng)銷時(shí)代的營(yíng)銷新理念
任務(wù)二 數(shù)字營(yíng)銷
任務(wù)三 新媒體營(yíng)銷
任務(wù)四 全網(wǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)