本書是關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的教材，主要從新媒體的組織結(jié)構(gòu)、新媒體產(chǎn)品、新媒體內(nèi)容與用戶運(yùn)營(yíng)、傳統(tǒng)媒體的新媒體運(yùn)營(yíng)幾個(gè)方面進(jìn)行了介紹，并對(duì)微信、微博、直播短視頻和搜索引擎的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了案例分析；針對(duì)新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題，本書提出了對(duì)策和建議。