第1章 迎接風口：內(nèi)容經(jīng)濟將成新藍海
1.1 內(nèi)容經(jīng)濟帶來的賺錢效應 002
1.1.1 億級閱讀量爆文的邏輯 002
1.1.2 知識付費為什么如此火 003
1.1.3 抖音為什么發(fā)力內(nèi)容電商 005
1.2 內(nèi)容經(jīng)濟的概念及發(fā)展趨勢 007
1.2.1 內(nèi)容經(jīng)濟的概念和范圍 007
1.2.2 內(nèi)容經(jīng)濟的發(fā)展趨勢 008

第2章 內(nèi)容變現(xiàn)：知識經(jīng)濟時代新風向
2.1 內(nèi)容變現(xiàn)更像一項投資活動 011
2.2 內(nèi)容產(chǎn)品變現(xiàn)難度解析 011
2.2.1 自媒體 011
2.2.2 短視頻 013
2.2.3 直播帶貨 016
2.2.4 內(nèi)容電商 019
2.2.5 社交平臺 021

第3章 內(nèi)容生產(chǎn)：搭建內(nèi)容的“糧草庫”
3.1 好素材是產(chǎn)出好內(nèi)容的基礎(chǔ) 026
3.2 好素材的3個評判標準 027
3.2.1 需求性：抓住平臺和目標受眾的需求 027
3.2.2 時效性：多關(guān)注新近發(fā)生的 029
3.2.3 價值性：提供干貨，避免假大空 030
3.3 內(nèi)容素材搜集的途徑 031
3.3.1 內(nèi)容重組、編輯和整合 031
3.3.2 內(nèi)容生產(chǎn)的三種方式 033
3.4 內(nèi)容素材搜集的常用工具 035
3.4.1 找素材的工具 035
3.4.2 看熱點工具 036
3.4.3 數(shù)據(jù)分析工具 041
3.5 內(nèi)容素材的分類與整理 042

第4章 內(nèi)容運營：將內(nèi)容打造成具有商業(yè)價值的“產(chǎn)品”
4.1 運營是連接內(nèi)容與用戶的橋梁 044
4.2 內(nèi)容運營的工作范疇 044
4.2.1 內(nèi)容精準定位 044
4.2.2 內(nèi)容價值提煉 046
4.2.3 內(nèi)容規(guī)劃管理 048
4.2.4 內(nèi)容加工包裝 050
4.2.5 內(nèi)容專題策劃 052
4.3 為內(nèi)容貼標簽，讓內(nèi)容更個性 055
4.3.1 需求標簽：抓住受眾的痛點需求 055
4.3.2 熱點標簽：追逐熱點事件和現(xiàn)象 057
4.3.3 話題標簽：制造有吸引力的話題 058
4.3.4 相關(guān)標簽：緊緊圍繞主題和觀點 060

第5章 內(nèi)容撰寫：圖文內(nèi)容創(chuàng)作技巧
5.1 擬寫吸睛標題，寫得好事半功倍 064
5.1.1 開門見山式：直接提出主張 064
5.1.2 懸念式：激發(fā)目標受眾興趣 065
5.1.3 情感式：引發(fā)目標受眾情感共鳴 066
5.1.4 故事式：用故事打造代入感 067
5.2 搭建內(nèi)容框架，確立寫作方向 068
5.2.1 深耕細分領(lǐng)域，確定主題 068
5.2.2 圍繞主題，選擇寫作視角 071
5.2.3 設置鮮明的形象或符號 074
5.2.4 開個好頭，先聲奪人 076
5.2.5 植入關(guān)鍵詞，提高內(nèi)容曝光度 078
5.3 優(yōu)化視覺效果，讓目標受眾更舒心 080
5.3.1 文字：提升內(nèi)容的審美性 080
5.3.2 圖片：拓展內(nèi)容的信息量 081
5.3.3 色彩：感覺就是順眼、耐看 082

第6章 內(nèi)容撰寫：視頻內(nèi)容創(chuàng)作技巧
6.1 選擇拍攝設備，提升拍攝質(zhì)量 087
6.1.1 常用拍攝設備優(yōu)劣勢 087
6.1.2 合理運用拍攝構(gòu)圖法 088
6.2 運用剪輯技巧，提升視頻觀看體驗 092
6.2.1 轉(zhuǎn)場技巧：將多個視頻無縫對接 092
6.2.2 運鏡技巧：豐富視頻畫面的多樣性 094
6.2.3 特效技巧：特定氛圍的精心營造 096
6.2.4 色彩校正技巧：色彩更接近真實 098
6.2.5 視頻剪輯：借助制作軟件打造出彩畫面 100
6.3 視頻優(yōu)化，提升視覺觀看效果 102
6.3.1 確定封面 102
6.3.2 添加文案 104
6.3.3 添加音樂 107
6.3.4 添加字幕 108

第7章 內(nèi)容營銷：有效地開展內(nèi)容傳播與推廣
7.1 內(nèi)容營銷概述 111
7.1.1 內(nèi)容營銷的概念 111
7.1.2 內(nèi)容營銷的作用 111
7.1.3 內(nèi)容營銷的關(guān)鍵 112
7.2 適合做營銷的3類內(nèi)容 114
7.2.1 有效性內(nèi)容 114
7.2.2 可檢索性內(nèi)容 116
7.2.3 準確性內(nèi)容 118
7.3 內(nèi)容營銷的技巧 118
7.3.1 以用戶需求為導向 118
7.3.2 體現(xiàn)營銷意圖 119
7.3.3 插入營銷活動 122
7.3.4 巧妙植入產(chǎn)品 124
7.3.5 注入社交元素 126
7.3.6 引導目標受眾轉(zhuǎn)發(fā) 127
7.4 內(nèi)容營銷的方式 129
7.4.1 口碑營銷：內(nèi)容呈“輻射狀”擴散 129
7.4.2 事件營銷：內(nèi)容結(jié)合熱點事件傳播 130
7.4.3 精準營銷：用大數(shù)據(jù)加強內(nèi)容的針對性 132

第8章 案例分析：內(nèi)容變現(xiàn)經(jīng)典案例分析
8.1 得到App：一枝獨秀的背后 136
8.2 喜馬拉雅FM：破局知識付費魔咒 138
8.3 樊登讀書：粉絲暴漲有“秘籍” 140
8.4 暴走漫畫：打造高質(zhì)量內(nèi)容的訣竅 143
8.5 歐萊雅：為品牌創(chuàng)建“內(nèi)容工廠” 146
8.6 唯品會：創(chuàng)意延展玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷 147
8.7 黎貝卡：內(nèi)容工作者轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商 149