本書重點(diǎn)介紹數(shù)字時(shí)代中國消費(fèi)市場上的營銷新邏輯與新戰(zhàn)略, 以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的思維和范式; 解讀和探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字背景下網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)律及其變動(dòng)方向, 并探索數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下如何在高度互聯(lián)的商業(yè)環(huán)境下設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略, 建立品牌資產(chǎn), 保持競爭優(yōu)勢等, 將各方相關(guān)研究成果和前沿思維有機(jī)地融合在教材中。本書特色: 第一, 教材編寫背景: 新時(shí)代、新要求, 講責(zé)任、重需求; 第二, 課程內(nèi)容定位: 與時(shí)俱進(jìn), 內(nèi)容時(shí)新; 第三, 內(nèi)容表達(dá)形式: 圖文并茂, 靈活生動(dòng); 第四, 章節(jié)體例設(shè)置: 多版塊, 多層次。
數(shù)字時(shí)代背景,本土營銷實(shí)踐,音視頻資源豐富
王銳,北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系副教授,博士生導(dǎo)師,教育部青年長江學(xué)者。在國內(nèi)外頂級營銷戰(zhàn)略類學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表多篇研究成果,學(xué)術(shù)論文及成果獲得國際SSCI(社會(huì)科學(xué)引文索引)期刊Journal of Business to Business Marketing 2011年度最佳論文、第九屆(2014)中國管理學(xué)年會(huì)優(yōu)秀論文、2014年中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)最佳論文、2019年《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》最佳論文提名、教育部第八屆高等學(xué)校科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)(人文社會(huì)科學(xué))青年成果獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng),在商業(yè)案例和課題研究中也屢獲殊榮,包括2016中國工商管理國際最佳案例獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、《哈佛商業(yè)評論》2020年度卓越管理獎(jiǎng)等,F(xiàn)任Journal of Business to Business Marketing副主編,國內(nèi)營銷核心學(xué)術(shù)期刊《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編,中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)營銷專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事,國家衛(wèi)生健康委員會(huì)規(guī)劃與信息司互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療專家?guī)烊腭v專家。
第1篇 網(wǎng)絡(luò)營銷概況
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述及其中國特點(diǎn)
第2篇 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略框架和調(diào)研方法
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略框架
第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷下的市場調(diào)研
第3篇 數(shù)字時(shí)代的中國消費(fèi)者
第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷的消費(fèi)者分析
第6章 中國消費(fèi)市場及其特點(diǎn)
第4篇 網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品策略
第7章 產(chǎn)品概述
第8章 產(chǎn)品的基本整合策略
第9章 品牌管理
第5篇 網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道建設(shè)
第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
第11章 數(shù)字時(shí)代的渠道變革
第12章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的渠道管理
第6篇 網(wǎng)絡(luò)營銷中的價(jià)格策略
第13章 互聯(lián)網(wǎng)與定價(jià)
第14章 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)的方法和策略
第7篇 數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播
第15章 網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的實(shí)現(xiàn)
第16章 網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播路徑
第17章 網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播內(nèi)容
參考文獻(xiàn)