視頻號(hào)高階運(yùn)營(yíng) 基礎(chǔ)技能 產(chǎn)品思維 商業(yè)模式
定 價(jià):69.8 元
- 作者:黃玉秀
- 出版時(shí)間:2021/8/1
- ISBN:9787115567697
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁(yè)碼:205
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:小16開
隨著5G 信號(hào)的覆蓋,全民短視頻時(shí)代正在到來,新消費(fèi)也在快速崛起,視頻號(hào)將成為一個(gè)重要的線上消費(fèi)場(chǎng)景。雖然很多傳統(tǒng)行業(yè)的人都在布局視頻號(hào),但在做視頻號(hào)的過程中卻遇到了很多問題。那么,出現(xiàn)問題的根本原因是什么?又該如何解決呢?
《視頻號(hào)高階運(yùn)營(yíng) 基礎(chǔ)技能 產(chǎn)品思維 商業(yè)模式》作者不僅擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理多年,而且具有運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),深知傳統(tǒng)行業(yè)的人在做視頻號(hào)的過程中遇到的問題及問題的根源所在,因此,她寫了這本《視頻號(hào)高階運(yùn)營(yíng) 基礎(chǔ)技能 產(chǎn)品思維 商業(yè)模式》。書中除了介紹運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)需具備的基礎(chǔ)技能,還提出了用產(chǎn)品思維運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的主張,通過產(chǎn)品思維賦能視頻號(hào)。同時(shí),書中詳細(xì)介紹了用產(chǎn)品思維運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的具體方法,以及運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)時(shí)如何度過冷啟動(dòng)期,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、用戶增長(zhǎng),提升用戶黏性,實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化。書中還介紹了京東、貝殼、特斯拉等知名企業(yè)的視頻號(hào)案例,因而具有很高的參考性?傊,本書旨在幫助讀者轉(zhuǎn)變思維方式,更好地運(yùn)營(yíng)視頻號(hào),為職業(yè)發(fā)展提供助力。
《視頻號(hào)高階運(yùn)營(yíng) 基礎(chǔ)技能 產(chǎn)品思維 商業(yè)模式》適合有志于運(yùn)用好視頻號(hào)的人閱讀。
作者擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理多年,并且具有運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),深知傳統(tǒng)行業(yè)的人在做視頻號(hào)的過程中遇到的問題及問題的根源所在。
介紹運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)需具備的基礎(chǔ)技能,提出用產(chǎn)品思維運(yùn)營(yíng)視頻號(hào),賦能視頻號(hào),介紹如何度過冷啟動(dòng)期,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、用戶增長(zhǎng),提升用戶黏性,實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化。
介紹多個(gè)企業(yè)的視頻號(hào)案例,分享在各領(lǐng)域的應(yīng)用和遇到的問題,參考性強(qiáng)。
啟明星辰集團(tuán)副總裁吳海民、俯頭幫營(yíng)銷平臺(tái)峰帥傾情作序,秋葉、劉興亮聯(lián)袂推薦。
黃玉秀(@柿子姐)
視頻號(hào)博主,運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)“柿子姐說產(chǎn)品”,持續(xù)輸出產(chǎn)品案例,以及分享職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。
具有9年的產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn),曾服務(wù)于搜狐、汽車之家等上市公司,深耕房地產(chǎn)、汽車領(lǐng)域,目前擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。
第 1章 認(rèn)識(shí)視頻號(hào) // 001
1.1 騰訊推出視頻號(hào)的初心 // 003
商業(yè)生態(tài)布局 // 003
為中小微企業(yè)用戶尋找新的突破口 // 004
提供人人可創(chuàng)作的舞臺(tái) // 005
1.2 視頻號(hào)與其他視頻平臺(tái)的區(qū)別 // 006
1.3 視頻號(hào)的重要入口 // 008
“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面入口 // 008
“我”頁(yè)面入口 // 008
“看一看”入口 // 009
“搜一搜”入口 // 010
“公眾號(hào)”入口 // 011
1.4 視頻號(hào)的功能特點(diǎn) // 013
默認(rèn)進(jìn)入朋友點(diǎn)贊列表 // 013
評(píng)論功能 // 014
話題功能 // 015
@好友功能 // 017
公眾號(hào)文章 // 018
直播預(yù)約入口 // 019
收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊及評(píng)論數(shù) // 020
視頻號(hào)功能的邏輯 // 021
1.5 視頻號(hào)的算法特點(diǎn) // 022
基于好友點(diǎn)贊的推薦算法 // 022
基于視頻標(biāo)簽的推薦算法 // 023
基于熱度的推薦算法 // 025
基于已關(guān)注的視頻號(hào)的推薦算法 // 026
1.6 視頻號(hào)的內(nèi)容方向 // 027
垂直類 // 028
有潛力 // 028
1.7 視頻號(hào)的趨勢(shì)預(yù)測(cè) // 028
首屆視頻號(hào)峰會(huì) // 029
微信互聯(lián)網(wǎng)江湖創(chuàng)新者大會(huì) // 030
視頻號(hào)年度峰會(huì) // 031
第 2章 做視頻號(hào)的價(jià)值 // 033
2.1 哪些人在做視頻號(hào) // 035
企業(yè) // 035
實(shí)體店 // 037
微商 // 037
自媒體從業(yè)者 // 038
個(gè)人IP // 038
2.2 視頻號(hào)在各領(lǐng)域的應(yīng)用 // 039
傳統(tǒng)行業(yè):打通線下線上流量 // 040
知識(shí)付費(fèi):新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) // 041
付費(fèi)社群:陪伴式成長(zhǎng) // 041
零售電商:直播帶貨 // 043
資源連接、合作共贏 // 043
2.3 做視頻號(hào)容易出錯(cuò)的四種類型 // 044
大雜燴類 // 044
完美主義類 // 044
急于求成類 // 045
佛系類 // 045
第3章 用產(chǎn)品思維賦能視頻號(hào)運(yùn)營(yíng) // 047
3.1 產(chǎn)品思維對(duì)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的意義 // 049
3.2 商業(yè)思維:找到自己的商業(yè)模式 // 050
商業(yè)廣告 // 051
帶貨分傭 // 051
付費(fèi)社群 // 051
知識(shí)付費(fèi) // 052
自有產(chǎn)品 // 052
MCN 機(jī)構(gòu) // 052
3.3 用戶思維:分析目標(biāo)用戶的特點(diǎn) // 053
用戶畫像 // 053
用戶分級(jí) // 054
3.4 迭代思維:小步迭代并復(fù)盤總結(jié) // 056
傾聽用戶的聲音 // 057
快速行動(dòng) // 057
復(fù)盤總結(jié) // 058
3.5 數(shù)據(jù)思維:通過數(shù)據(jù)定位問題 // 059
建立核心指標(biāo) // 059
數(shù)據(jù)分析 // 060
優(yōu)化方案 // 062
3.6 以最小成本做視頻號(hào) // 062
3.7 閉環(huán)思維:提升閉環(huán)能力 // 063
明確目標(biāo) // 063
提升系統(tǒng)思考能力 // 064
設(shè)計(jì)反饋機(jī)制 // 065
第4章 打造微信生態(tài)下的產(chǎn)品閉環(huán) // 067
4.1 公眾號(hào) // 069
讓用戶認(rèn)識(shí)你 // 070
產(chǎn)品的詳細(xì)介紹 // 070
與小程序結(jié)合 // 071
為視頻號(hào)引流 // 072
為公眾號(hào)引流 // 072
創(chuàng)建公眾號(hào) // 072
4.2 微信小商店 // 076
發(fā)布自有商品 // 076
我要帶貨 // 077
設(shè)置優(yōu)惠活動(dòng) // 078
服務(wù)市場(chǎng) // 080
4.3 微信社群 // 082
企業(yè)微信與個(gè)人微信的區(qū)別 // 082
微信社群的定位 // 085
微信社群要有門檻 // 085
微信社群要有規(guī)則 // 086
微信社群要有持續(xù)輸出 // 086
4.4 小程序 // 087
開發(fā)成本低 // 087
與紅包封面關(guān)聯(lián) // 088
功能成熟 // 089
與公眾號(hào)結(jié)合 // 090
4.5 朋友圈 // 090
選擇合適的時(shí)間 // 090
重視文案 // 090
增加好友互動(dòng) // 091
4.6 視頻號(hào) // 091
4.7 直播 // 092
直播與短視頻的區(qū)別 // 092
利用直播帶來的效果 // 093
視頻號(hào)直播的具體操作 // 095
利用第三方平臺(tái)直播推流 // 105
騰訊會(huì)議直播推流 // 112
4.8 利用紅包封面樹立品牌形象 // 115
紅包封面的意義 // 116
定制紅包封面的具體操作 // 116
4.9 利用“搜一搜名人專區(qū)”提升曝光度 // 121
第5章 打造視頻號(hào)的六步曲 // 123
5.1 只有精準(zhǔn)定位才能穩(wěn)定變現(xiàn) // 125
明確目標(biāo):能為用戶解決什么問題 // 125
分析自身優(yōu)勢(shì):專業(yè)+ 擅長(zhǎng)的領(lǐng)域+ 長(zhǎng)期堅(jiān)持 // 126
確定方向:選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域 // 127
確定風(fēng)格:容易讓人記住 // 128
確定用戶畫像:站在用戶的角度輸出內(nèi)容 // 129
5.2 運(yùn)用專業(yè)視覺提升品牌 // 129
起名字時(shí)的注意事項(xiàng) // 129
讓人記得住的簡(jiǎn)介 // 130
頭像設(shè)計(jì) // 131
封面圖設(shè)計(jì) // 132
5.3 通過精致內(nèi)容快速漲粉 // 134
吸引人的主題 // 134
系統(tǒng)化輸出 // 134
用故事演繹內(nèi)容 // 135
5.4 使用高清畫質(zhì)容易被推薦 // 135
選擇拍攝設(shè)備 // 135
選擇拍攝場(chǎng)景 // 137
準(zhǔn)備好人物形象 // 138
常見的視頻號(hào)內(nèi)容 // 138
5.5 通過高效剪輯節(jié)省時(shí)間 // 139
好用的剪輯軟件 // 140
常見的視頻尺寸 // 140
剪輯流程 // 141
5.6 通過認(rèn)證提升影響力 // 146
為什么要認(rèn)證 // 146
如何申請(qǐng)認(rèn)證 // 146
第6章 成功度過冷啟動(dòng)期 // 149
6.1 視頻號(hào)平臺(tái)冷啟動(dòng)期的特點(diǎn) // 151
6.2 利用朋友圈進(jìn)行視頻號(hào)的冷啟動(dòng) // 153
6.3 利用微信社群進(jìn)行視頻號(hào)的冷啟動(dòng) // 153
6.4 利用公眾號(hào)進(jìn)行視頻號(hào)的冷啟動(dòng) // 154
6.5 利用線下流量進(jìn)行視頻號(hào)的冷啟動(dòng) // 155
6.6 帶話題發(fā)布內(nèi)容 // 157
6.7 在視頻中引導(dǎo)用戶關(guān)注 // 158
6.8 與其他運(yùn)營(yíng)者互動(dòng) // 158
6.9 直播 // 159
第7章 通過機(jī)器推薦實(shí)現(xiàn)用戶快速增長(zhǎng) // 161
7.1 內(nèi)容持續(xù)輸出并具有特色 // 163
7.2 借力朋友賦能視頻號(hào) // 164
一對(duì)一轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或社群 // 164
邀請(qǐng)朋友做嘉賓 // 165
邀請(qǐng)運(yùn)營(yíng)者做嘉賓 // 166
7.3 策劃活動(dòng) // 167
確定主題 // 168
設(shè)定目標(biāo) // 168
復(fù)盤總結(jié) // 169
7.4 線下交流 // 169
7.5 利用紅包封面引流 // 170
7.6 主動(dòng)分享 // 170
7.7 利用直播增加關(guān)注 // 171
第8章 重視成交轉(zhuǎn)化 // 173
8.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì) // 175
知識(shí)付費(fèi)型產(chǎn)品 // 175
廣告型產(chǎn)品 // 176
服務(wù)型產(chǎn)品 // 177
實(shí)體產(chǎn)品 // 178
8.2 運(yùn)營(yíng)推廣 // 180
制作宣傳海報(bào) // 180
確定引流方式 // 181
促進(jìn)高效成交 // 182
8.3 用戶運(yùn)營(yíng) // 184
搭建私域流量池 // 184
重視用戶活躍度 // 185
為老用戶提供福利 // 186
提升復(fù)購(gòu)率 // 186
第9章 視頻號(hào)給運(yùn)營(yíng)者帶來的改變 // 187
9.1 我做視頻號(hào)的收獲 // 189
提升產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力 // 190
找到自我價(jià)值 // 191
高效管理時(shí)間 // 192
提升社交能力 // 193
提升表達(dá)能力 // 194
提升成交能力 // 194
9.2 提前開啟創(chuàng)業(yè)生活 // 195
9.3 加速開啟人生夢(mèng)想 // 197
9.4 堅(jiān)定從線下轉(zhuǎn)型線上的決心 // 199
9.5 為企業(yè)帶來新突破 // 201