本書首先介紹供給側(cè)和需求側(cè)改革驅(qū)動的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)3.0愿景, 勾勒大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的新定位和功能變遷, 解剖目前主要拍賣市場交易與運作環(huán)節(jié)的典型瓶頸問題, 提出基于數(shù)智化技術(shù) (人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、機器人自動化等) 視角的鮮活農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場交易及服務模式再造路徑。其次, 綜合概括和分析國內(nèi)外拍賣理論與實踐的最新研究成果, 進一步歸納符合中國國情的研究熱點與新趨勢, 提出融合理論模型與技術(shù)實踐的交叉創(chuàng)新研究框架, 從多角度探討優(yōu)化大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場效率效益的機制設(shè)計與運營模式, 具體包括:(1) 鮮活農(nóng)產(chǎn)品拍賣機制; (2) 鮮活農(nóng)產(chǎn)品拍賣物流運營優(yōu)化; (3) 鮮活農(nóng)產(chǎn)品供應鏈服務拍賣; (4) 鮮活農(nóng)產(chǎn)品供應鏈拍賣案例實踐。