本書綜合了國(guó)內(nèi)外諸多市場(chǎng)營(yíng)銷專家和學(xué)者的研究成果，緊扣當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)踐，結(jié)合市場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才提出的要求，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和深入探究。全書共分為13章，內(nèi)容包括：導(dǎo)論；企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過程；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析；購(gòu)買行為研究；市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；產(chǎn)品策略；定價(jià)策略；分銷策略；促銷策略；市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制；市場(chǎng)營(yíng)銷展望。本書基于“互聯(lián)網(wǎng)+”形式重新編寫，加入大量的音視頻和案例素材，有利于教材的進(jìn)一步推廣。本書綜合了國(guó)內(nèi)外諸多市場(chǎng)營(yíng)銷專家和學(xué)者的研究成果，緊扣當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)踐，結(jié)合市場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才提出的要求，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和深入探究。全書共分為13章，內(nèi)容包括：導(dǎo)論；企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過程；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析；購(gòu)買行為研究；市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；產(chǎn)品策略；定價(jià)策略；分銷策略；促銷策略；市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制；市場(chǎng)營(yíng)銷展望。 本書基于“互聯(lián)網(wǎng)+”形式重新編寫，加入大量的音視頻和案例素材，有利于教材的進(jìn)一步推廣。