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市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù) 讀者對(duì)象:本書可作為商科類教學(xué)用書,也可作為企業(yè)管理者的參考讀物
本書共10章,分別為“市場(chǎng)與營銷:共生價(jià)值”“影響因素分析:理解價(jià)值”“產(chǎn)品與品牌策略:創(chuàng)造價(jià)值”“市場(chǎng)細(xì)分與定位:驅(qū)動(dòng)價(jià)值”“消費(fèi)行為分析:鎖定價(jià)值”“價(jià)格策略:獲取價(jià)值”“促銷策略:傳播價(jià)值”“渠道策略:傳遞價(jià)值”“戰(zhàn)略管理:促進(jìn)價(jià)值”“營銷倫理:永續(xù)價(jià)值”。全書結(jié)合經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營銷熱點(diǎn),解構(gòu)知識(shí)體系;堅(jiān)持問題導(dǎo)向,提升分析及解決問題的能力,具有較高的指導(dǎo)價(jià)值。
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