20世紀(jì)70年代末、80年代初，由我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的一批先驅(qū)們陸續(xù)引進(jìn)、出版了一些市場(chǎng)營(yíng)銷理論專著和教材，介紹了西方傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論，推動(dòng)了我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的發(fā)展。自20世紀(jì)90年代以后，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界又提出了許多新的理論和方法，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的專家學(xué)者也結(jié)合中國(guó)特色提出了許多新的觀點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)，市場(chǎng)營(yíng)銷更加快速地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷觀念、營(yíng)銷理論、營(yíng)銷技術(shù)和營(yíng)銷運(yùn)作手段，推動(dòng)了新的理論框架的形成。正是在這個(gè)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的氛圍中，有關(guān)視覺(jué)營(yíng)銷實(shí)踐與理論的研究，在我國(guó)開(kāi)始引起一批專家學(xué)者的關(guān)注、研究，并取得了許多研究成果。
　　視覺(jué)營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷手段，在我國(guó)剛開(kāi)始的研究，主要集中在代表著潮流設(shè)計(jì)的服飾行業(yè)終端賣場(chǎng)的運(yùn)用方面。之后才被其他行業(yè)所重視，并將其作為一種重要促銷手段運(yùn)用在相關(guān)終端賣場(chǎng)。
　　我從2007年開(kāi)始正式涉足視覺(jué)營(yíng)銷的研究，至今也只不過(guò)有六個(gè)年頭。1981年，我在原北京商學(xué)院學(xué)習(xí)期間，開(kāi)始接觸市場(chǎng)營(yíng)銷的理論，聆聽(tīng)了賀名倫教授講授的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論有了初步的了解。同期，果洪遲教授講授的《零售商業(yè)企業(yè)管理學(xué)》更是給我留下了深刻的記憶。果教授以淵博的知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕田L(fēng)、縝密的思維、風(fēng)趣的語(yǔ)言，給我們講解了這門(mén)課程“鮮活”的內(nèi)容，至今難以忘懷。特別是在果教授的指導(dǎo)下，完成了一篇有關(guān)零售場(chǎng)所設(shè)計(jì)的作業(yè)，使我受益匪淺。在那個(gè)時(shí)候，雖然學(xué)習(xí)了這兩門(mén)課程，但僅僅只是從零售商業(yè)企業(yè)的角度去思考“零售營(yíng)銷”的問(wèn)題。比較關(guān)注的是消費(fèi)心理學(xué)在零售營(yíng)銷中的運(yùn)用，而并沒(méi)有將視野擴(kuò)展至“視覺(jué)營(yíng)銷”。直到接觸了馬大力教授的《視覺(jué)營(yíng)銷》一書(shū)后，才開(kāi)始去了解、研究有關(guān)視覺(jué)傳達(dá)原理和商品陳列視覺(jué)化在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用。而美國(guó)著名識(shí)別管理專家施密特和西蒙森合著的《營(yíng)銷美學(xué)：視覺(jué)與感受》，關(guān)于美學(xué)效果產(chǎn)生于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播研究、空間設(shè)計(jì)三個(gè)完全不同領(lǐng)域的理論，以及視覺(jué)識(shí)別要素的4P理論，為研究視覺(jué)營(yíng)銷理論與實(shí)踐提供的一個(gè)完整的框架，給了我非常有益的啟迪和極大的幫助。
　　視覺(jué)營(yíng)銷，不僅僅只是在終端賣場(chǎng)通過(guò)商品的陳列和形象化展示，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息和品牌文化，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)形成強(qiáng)勁攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，達(dá)到促進(jìn)商品的銷售。視覺(jué)營(yíng)銷還應(yīng)該注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)（包括品牌的設(shè)計(jì)和包裝的設(shè)計(jì)）、廣告的策劃、零售場(chǎng)所的設(shè)計(jì)，以及企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中所有的基本要素和應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)。并對(duì)它們進(jìn)行系統(tǒng)性、綜合性和戰(zhàn)略性的組合，使之形成統(tǒng)一的有機(jī)體。
　　正是基于這樣的理解，本人構(gòu)建并完成了《視覺(jué)營(yíng)銷：基礎(chǔ)理論與營(yíng)銷策略》一書(shū)。該書(shū)分為上、下兩篇，上篇從四個(gè)方面討論了視覺(jué)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，下篇從六個(gè)方面討論了視覺(jué)營(yíng)銷策略。希望通過(guò)自己的努力，能為我國(guó)視覺(jué)營(yíng)銷的理論研究起到拋磚引玉的效果，能對(duì)我國(guó)視覺(jué)營(yíng)銷的實(shí)踐盡點(diǎn)微薄之力。