企業(yè)形象策劃:CIS導(dǎo)入(第六版)
定 價(jià):42 元
- 作者:葉敏 朱苗 葉萬春 萬后芬
- 出版時(shí)間:2022/7/1
- ISBN:9787565445330
- 出 版 社:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F272-05
- 頁碼:252
- 紙張:
- 版次:6
- 開本:16開
本書有如下特點(diǎn):
第 一,源于市場營銷而又有所延伸。CI策劃是對市場營銷的豐富、延伸和發(fā)展,是市場營銷系列教材中新綻放的一朵廣泛吸收工藝設(shè)計(jì)學(xué)、語言美學(xué)、社會行為學(xué)等多學(xué)科基因的鮮花。它是市場營銷學(xué)的發(fā)展和創(chuàng)新。
第二,具有不可替代的應(yīng)用價(jià)值。本書既有完善的理論體系,又致力于強(qiáng)化對實(shí)際操作的指導(dǎo)性。通過對本書內(nèi)容的學(xué)習(xí),讀者能自如地掌握CI策劃的創(chuàng)意及操作程序。本書具有工商管理類其他學(xué)科教材不可替代的地位和作用。
第三,圖文并茂,富有可讀性。本書大量采用圖、表、案例,內(nèi)容豐富多彩、生動活潑,富有可讀性和吸引力,使人讀來不感乏味且能受到睿智的啟迪。
第四,為方便教學(xué),本書配有電子課件,使用本教材的任課教師可登錄東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站(www.dufep.cn) 查詢或下載。
第1 章導(dǎo)論/1
學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
引例東航入選“2020中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”/1
1.1 企業(yè)形象策劃與市場營銷/2
1.2 企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)/5
本章小結(jié)/11
主要概念和觀念/11
基本訓(xùn)練/11
第2 章企業(yè)形象策劃的興起與導(dǎo)入/16
學(xué)習(xí)目標(biāo)/16
引例中國石化的企業(yè)精神/16
2.1 企業(yè)形象策劃與營銷策劃/17
2.2 企業(yè)形象策劃興起與發(fā)展/21
2.3 中國導(dǎo)入CIS的實(shí)踐/26
本章小結(jié)/32
主要概念和觀念/32
基本訓(xùn)練/32
第3 章企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意/35
學(xué)習(xí)目標(biāo)/35
引例海瀾之家,創(chuàng)意生命之美/35
3.1 創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵/36
3.2 創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑/39
3.3 創(chuàng)意的技法及實(shí)踐運(yùn)用/45
本章小結(jié)/49
主要概念和觀念/49
基本訓(xùn)練/50
第4 章企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)/52
學(xué)習(xí)目標(biāo)/52
引例中國移動的企業(yè)形象策劃/52
4.1 企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程/54
4.2 企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)作業(yè)/57
4.3 企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵程序/61
本章小結(jié)/65
主要概念和觀念/66
基本訓(xùn)練/66
第5 章企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃/69
學(xué)習(xí)目標(biāo)/69
引例企業(yè)理念集錦/69
5.1 企業(yè)理念識別系統(tǒng)是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心/70
5.2 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)/73
5.3 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的滲透/78
本章小結(jié)/83
主要概念和觀念/83
基本訓(xùn)練/84
第6 章企業(yè)視覺識別系統(tǒng)基本要素的設(shè)計(jì)/86
學(xué)習(xí)目標(biāo)/86
引例頤和園標(biāo)志的設(shè)計(jì)/86
6.1 視覺符號設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理/87
6.2 視覺識別系統(tǒng)的基本要素/95
6.3 視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)運(yùn)作/113
本章小結(jié)/116
主要概念和觀念/116
基本訓(xùn)練/117
第7 章企業(yè)其他視覺形象系統(tǒng)的策劃/119
學(xué)習(xí)目標(biāo)/119
引例箱箱共用:從“包裝+數(shù)據(jù)+服務(wù)”角度重塑包裝/119
7.1 產(chǎn)品造型策劃/120
7.2 包裝裝潢策劃/131
7.3 企業(yè)其他視覺形象要素的策劃/143
本章小結(jié)/148
主要概念和觀念/148
基本訓(xùn)練/148
第8 章企業(yè)內(nèi)部管理行為策劃/151
學(xué)習(xí)目標(biāo)/151
引例方太用現(xiàn)代儒家管理模式打造幸福常青的百億企業(yè)/151
8.1 企業(yè)組織群體規(guī)范策劃/154
8.2 企業(yè)員工行為規(guī)范策劃/160
8.3 企業(yè)文化活動策劃/163
本章小結(jié)/164
主要概念和觀念/165
基本訓(xùn)練/165
第9 章企業(yè)市場拓展行為策劃/168
學(xué)習(xí)目標(biāo)/168
引例空中云匯的市場拓展策劃/168
9.1 企業(yè)專業(yè)化成長的市場拓展行為策劃/170
9.2 企業(yè)多角化成長的市場拓展行為策劃/174
9.3 企業(yè)危機(jī)的市場拓展行為策劃/179
本章小結(jié)/182
主要概念和觀念/182
基本訓(xùn)練/182
第10 章企業(yè)公共關(guān)系行為策劃/187
學(xué)習(xí)目標(biāo)/187
引例拼多多“新品牌計(jì)劃”雙年度策劃方案/187
10.1 企業(yè)公共關(guān)系行為策劃的一般程序/190
10.2 企業(yè)公關(guān)專題活動策劃/195
10.3 企業(yè)公關(guān)新聞與談判策劃/197
本章小結(jié)/202
主要概念和觀念/203
基本訓(xùn)練/203
第11 章企業(yè)廣告行為策劃/207
學(xué)習(xí)目標(biāo)/207
引例中國銀聯(lián):我們都是答卷人/207
11.1 企業(yè)廣告行為策劃的程序/208
11.2 企業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)/213
11.3 企業(yè)廣告媒體選擇/217
4 企業(yè)形象策劃:CIS 導(dǎo)入
本章小結(jié)/219
主要概念和觀念/219
基本訓(xùn)練/219
第12 章企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績/224
學(xué)習(xí)目標(biāo)/224
引例李寧品牌通過塑造良好的企業(yè)形象提高經(jīng)營業(yè)績/224
12.1 企業(yè)形象與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績/225
12.2 企業(yè)形象策劃效果的評估/228
12.3 影響企業(yè)形象策劃效果的因素分析/231
本章小結(jié)/232
主要概念和觀念/233
基本訓(xùn)練/233
綜合案例/238
綜合實(shí)踐/246
主要參考文獻(xiàn)/250