《現代公關禮儀寫作》分為上、下兩編,共16章。上編“現代公關寫作”,內容包括公關文書寫作的性質與特點、公關文書寫作的基礎知識、公關告啟類寫作、公關信電類寫作、公關契據類文書寫作、公關事務文書寫作、公關新聞寫作、公關演講寫作;下編“現代禮儀寫作”,內容包括禮儀書信的寫作、請柬的寫作、祝辭的寫作、題詞的寫作、訃告的寫作、悼詞的寫作、碑文的特點與所撰寫、對聯(lián)的寫作。全書理論聯(lián)系實際,通俗易懂,充分體現了應用寫作強調實用的特點。
上編 現代公關寫作
第一章 公關文書寫作的性質與特點
一、公關文書寫作的特點
二、公關文書的寫作技巧
第二章 公關文書寫作的基礎知識
一、主旨的確立
二、材料的選擇
三、結構的安排
四、語言特色
第三章 公關告啟類寫作
一、公關廣告的寫作
二、公關海報的寫作
三、公關啟事的撰寫
第四章 公關信電類寫作
一、公關書信的寫作
二、電報的撰寫
第五章 公關契據類文書寫作
一、公關意向書的撰寫
二、公關合同的寫作
三、公關協(xié)議書的撰寫
四、公關公約的寫作
第六章 公關事務文書寫作
一、公關簡報的寫作
二、公關計劃書的寫作
三、公關調查報告的寫作
第七章 公關新聞寫作
一、公關新聞的特點
二、公關新聞的撰寫
第八章 公關演講寫作
一、公關演講的特點
二、公關演講的撰寫
下編 現代禮儀寫作
第九章 禮儀書信的寫作
一、書信寫作的基本格式
二、家書的寫作
三、情書的寫作
四、其他禮儀書信寫作
五、便箋的寫作
第十章 請柬的寫作
一、婚禮請柬寫作
二、生日請柬寫作
三、會議請柬
第十一章 祝辭的寫作
一、祝人的祝辭寫作
二、恭祝事業(yè)辭的寫作
三、祝酒辭的寫作
第十二章 題詞的寫作
一、題詞的特點
二、題詞的撰寫
第十三章 訃告的寫作
一、訃告的持點
二、訃帖
三、訃告
第十四章 悼詞的寫作
一、悼詞的前身
二、現代悼詞
第十五章 碑文的特點與撰寫
一、功德碑的撰寫
二、廟碑的撰寫
三、墓碑的撰寫
四、紀念碑的撰寫
五、記事碑的撰寫
六、詩碑的撰寫
第十六章 對聯(lián)的寫作
一、對聯(lián)的源流與發(fā)展
二、對聯(lián)的撰寫
三、對聯(lián)的分類
公共關系是一種獨特的管理職能。它幫助社會組織與其公眾之間建立和保持理解、信任和合作的渠道,將公眾的意見反饋給管理部門,并協(xié)助作出相應對策,對于發(fā)生的問題,及時參與解決,使社會組織與公眾之間始終保持著親密感與信任度。
同公共關系一樣,公關文書的寫作也有它的特點。雖然作為一種應用文體,它與文秘寫作、財經寫作、廣告寫作、科技寫作一樣,有其共同點,而且還有很多交叉之處。但由于公共關系獨特的職能,因而公關文書寫作無論其性質、特點,還是其寫作要求、基本知識,都有它不同于其他文體的獨特之處。甚至許多其他應用文體,如廣告寫作、新聞寫作、公文寫作一旦納入公關范疇,也就或多或少具有了新的特點。
一、公關文書寫作的特點
公共關系的基本目的,是有效地運用各種傳媒塑造和樹立組織的良好形象。公共關系的過程,實際上就是一個組織與公眾之間進行信息傳播與溝通的過程。公關文書就是作為一種文字傳播手段,制造有利于組織的輿論環(huán)境,塑造和樹立組織的良好形象,這是公關文書的關鍵所在;诖,公關文書都是為了解決特定時空的公關活動中的一些具體事物而撰寫的。因此它具有針對性、實用性、程式性、時限性等特點。
公關有其明確的目的。公關寫作同樣也有其目的。無論是與沒有明確對象的各類公眾進行溝通的公關廣告、啟事,還是用于宣傳產品、籌劃展覽、組織會議的公關說明書、解說詞;無論是為領導決策提供各種信息,對領導決策進行咨詢服務的公關信息稿,還是用于組織與外部公眾的信息溝通,通過大眾傳播媒介,提高組織的知名度、美譽度的公關新聞類文書,都有其明確的目的,也就有著極強的針對性。
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