項目一 認識廣告
任務(wù)一 廣告的定義和基本要素
任務(wù)二 廣告的功能和類型
任務(wù)三 廣告學的研究對象和內(nèi)容
項目二 廣告心理
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑?
任務(wù)二 廣告與感覺、 知覺
任務(wù)三 廣告與注意
任務(wù)四 廣告與記憶、 聯(lián)想
任務(wù)五 廣告與態(tài)度
項目三 廣告調(diào)查
任務(wù)一 認識廣告調(diào)查
任務(wù)二 廣告調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)三 廣告調(diào)查的方法
任務(wù)四 廣告調(diào)查的程序
項目四 廣告創(chuàng)意
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意概述
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的基本理論
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的思維方法
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意技法和策略
項目五 廣告策劃
任務(wù)一 廣告策劃概述
任務(wù)二 廣告策劃的內(nèi)容
任務(wù)三 廣告策劃的程序
任務(wù)四 廣告策劃書的編制
項目六 廣告媒體
任務(wù)一 廣告媒體的含義與功能
任務(wù)二 主要廣告媒體
任務(wù)三 廣告媒體的選擇
項目七 廣告設(shè)計和制作
任務(wù)一 廣告作品設(shè)計的原則與流程
任務(wù)二 平面廣告作品設(shè)計和制作的基本技巧
任務(wù)三 電子廣告作品設(shè)計和制作的基本技巧
項目八 廣告預(yù)算
任務(wù)一 廣告預(yù)算概述
任務(wù)二 廣告預(yù)算的編制
任務(wù)三 廣告預(yù)算的分配
項目九 廣告效果測評
任務(wù)一 廣告效果與廣告效果測評
任務(wù)二 廣告效果測評的內(nèi)容和程序
任務(wù)三 廣告效果測評的方法
項目十 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
任務(wù)一 廣告監(jiān)督管理
任務(wù)二 廣告行業(yè)自律
任務(wù)三 廣告行業(yè)法規(guī)