商業(yè)博客是網(wǎng)絡營銷的策劃、運作、執(zhí)行過程中極為重要的一種新的營銷媒體，其營銷與寫作是當前互聯(lián)網(wǎng)營銷的一個嶄新課題。《商業(yè)博客營銷與寫作》是作者結合多年網(wǎng)絡實踐經(jīng)驗和教學研究經(jīng)驗編寫而成的一本專門講解商業(yè)博客營銷與寫作的特色教材。
《商業(yè)博客營銷與寫作》共分為四章，以博客的概念與分類為起始，依次講授商業(yè)博客的概念與分類、商業(yè)博客的營銷及其職業(yè)和寫作方式。作為一門新興領域的全新課程，《商業(yè)博客營銷與寫作》第一次全面系統(tǒng)地提出了商業(yè)博客營銷的理論體系和寫作體系。
《商業(yè)博客營銷與寫作》思路清晰，內(nèi)容翔實，案例豐富，可作為廣告學、營銷學、電子商務學等相關學科的課程教材，還可作為廣告公司、網(wǎng)絡公關公司的培訓教材以及廣告從業(yè)人員的參考讀物。
過去孔子教學生，學生是要既“學”且“習”的。這個“習”恐怕不僅是復習、溫習，應該還有實習、實踐的意思。例如他教學生周禮，教學生駕馬車、射箭，這些都非實習實踐不可。古代的書院，用當下的話來講，無疑是頂尖的“研究型大學”，但那里的學生并非空對空地研究什么“理論”，而是實實在在地研究天地宇宙、社會人生、國家人民的具體問題，即使有理論，也只是對這些具體問題的概括和總結而已。如今西方的一些頂級大學，如哈佛、牛津之類，好像也不曾只研究空對空的理論，他們學商學的則要討論商戰(zhàn)案例，學金融的則要討論股票證券，學物理的則要觀察分子質子等等。要說有什么理論，也只是對這些具體問題的概括和總結而已。
中國大陸的大學，近幾十年形成了一種古怪的風氣，不論你學什么專業(yè)，都只需研究所謂“理論”，也就是讀讀專著和論文就可以了。于是，學新聞的不生產(chǎn)新聞，學廣告的不從事廣告業(yè)務，學法學的不搞法律實務，總之，學A不必懂A，學B不必做B，據(jù)說只需“研究”A或B的“理論”就夠了。這樣經(jīng)過幾代人的“努力”，豈只學生如此，連老師都早就如此了。這樣下去，怎么得了？
有鑒于此，我們中南民族大學工商學院新聞系有目的有計劃地組織部分新聞傳播實務專家，編寫了一些教材，旨在培養(yǎng)學生從事新聞傳播的實際工作能力，使用多年，效果不錯，專家學者給予高度評價，兄弟高校紛紛來電索取，現(xiàn)分期分批交出版社出版發(fā)行，如對大陸高校新聞學子和有關新聞工作者有所幫助，那就功德無量了。
第一章 博客概述
第一節(jié) 博客的概念與分類
一、博客的概念
二、博客一詞的由來
三、博客的分類
第二節(jié) 博客發(fā)展史
一、博客在國外的發(fā)展歷史
二、博客在中國的發(fā)展歷史
第三節(jié) 博客的傳播特性及其社會影響
一、博客的傳播特性
二、博客與BBS、個人網(wǎng)站之比較
三、博客的社會影響
四、博客現(xiàn)象的傳播學意義
五、博客實際應用中存在的問題
第二章 商業(yè)博客概述
第一節(jié) 博客的商業(yè)化現(xiàn)狀
一、博客的商業(yè)價值
二、博客網(wǎng)站的營利模式
第二節(jié) 商業(yè)博客概述
一、商業(yè)博客的概念
二、商業(yè)博客的分類
三、商業(yè)博客對企業(yè)的意義
四、商業(yè)博客的營利模式
五、常見的商業(yè)博客營利方式
第三章 商業(yè)博客的營銷
第一節(jié) 商業(yè)博客營銷的范疇
一、商業(yè)博客營銷的概念
二、商業(yè)博客營銷的發(fā)展歷程
三、商業(yè)博客營銷的常見平臺及其模式
四、商業(yè)博客營銷的內(nèi)容及其主要運作方式
第二節(jié) 商業(yè)博客營銷的執(zhí)行步驟
一、博客定位
二、博客注冊
三、博客撰寫和更新
四、博客推廣
五、博客營銷管理
第三節(jié) 商業(yè)博客營銷的基本原則及注意事項
一、商業(yè)博客策劃的基本原則
二、商業(yè)博客策劃應注意的問題
第四節(jié) 商業(yè)博客的推廣策略
一、內(nèi)容管理策略
二、網(wǎng)絡工具使用策略
三、人際傳播策略
四、長期維護策略
第五節(jié) 成功的商業(yè)博客營銷案例解析
第四章 商業(yè)博客寫作
第一節(jié) 商業(yè)博客寫作與普通博客寫作的區(qū)別
一、普通博客寫作的特點
二、商業(yè)博客寫作的特點
第二節(jié) 商業(yè)博客寫手
一、新興職業(yè)——商業(yè)博客寫手的誕生
二、商業(yè)博客寫手的薪資
三、國內(nèi)博客寫手的發(fā)展前景
第三節(jié) 商業(yè)博客的寫作目的與原則
一、商業(yè)博客的寫作目的
二、商業(yè)博客的寫作原則
第四節(jié) 商業(yè)博客的寫作技巧
一、寫作的前期準備
二、博客主題選擇
三、關鍵詞的應用
第五節(jié) 商業(yè)博客的文章撰寫——以企業(yè)博客為例
一、企業(yè)博客的寫作原則
二、企業(yè)博客的功能
三、企業(yè)博客文章的撰寫
第六節(jié) 商業(yè)博客的未來發(fā)展趨勢
一、企業(yè)博客的營銷業(yè)務將成為網(wǎng)絡營銷的發(fā)展主流
二、博客系統(tǒng)應用廣泛
三、企業(yè)博客與用戶互動加強
參考文獻
后記
（四）企業(yè)內(nèi)部溝通，降低溝通成本
博客可以從時間、分類等多個維度對知識進行有效的管理，也支持多人共同使用一個博客協(xié)同工作，非常適合企業(yè)內(nèi)部用于知識管理。這對于知識型企業(yè)具有尤其重要的意義和價值，因為可以通過博客方便地管理歷史積累的資料，更為重要的是還可以挖掘組織內(nèi)的隱性知識，可以有效提高企業(yè)的知識管理能力。
博客是非常容易使用的具有強大互動功能的交流平臺，并支持多樣化、個性化的表現(xiàn)，因此非常適合企業(yè)內(nèi)部溝通，比如研發(fā)小組、協(xié)同辦公等。此外，博客自下而上的特性有利于打破企業(yè)內(nèi)部的層級隔閡和部門分割，促進公司成員形成自由的交流文化。
（五）創(chuàng)新營銷理念，實施企業(yè)文化營銷
傳統(tǒng)的“強勢公關”已經(jīng)讓客戶望而卻步，但在博客中是一群具有相同愛好和知識背景的博友，以“中立”的觀點提供信息或探討問題，這使得博客公關具有了隱蔽性，同時使博客作者在這些群體中的印象得以加深，從而在這個圈子里形成一個特有的公共關系網(wǎng)。這種靠口碑和信譽建立起來的關系網(wǎng)絡，只要企業(yè)能維持好，就會一直存在下去。
鼓勵公司員工寫博客，已經(jīng)成為眾多世界知名大公司展示企業(yè)文化、活躍交流氛圍、支持員工創(chuàng)新、增強公司凝聚力的重要途徑。Google中國的公關經(jīng)理崔瑾曾說：創(chuàng)辦“Google黑板報”這個企業(yè)博客的原因是來自Google的文化傳承。隨著網(wǎng)絡營銷環(huán)境的不斷變化，營銷理念的不斷創(chuàng)新，企業(yè)博客營銷成為一種全新的網(wǎng)絡營銷手段，它不僅是產(chǎn)品營銷、品牌營銷，更成為一種文化營銷。
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