本書(shū)以1+X證書(shū)制度的《社交電商運(yùn)營(yíng)職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》為核心，基于崗位職業(yè)能力分析，構(gòu)建社交電商運(yùn)營(yíng)核心技能，從而確定課程內(nèi)容。
本書(shū)包括社交電商產(chǎn)品規(guī)劃、社交電商內(nèi)容策劃、社交電商營(yíng)銷(xiāo)與傳播、社交電商轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)、社交電商數(shù)據(jù)分析五個(gè)工作領(lǐng)域。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，學(xué)員能夠掌握選品與產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)挖掘、圖文策劃、短視頻策劃、直播策劃、普惠性營(yíng)銷(xiāo)杠桿應(yīng)用、營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)、粉絲分層分類(lèi)管理、轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)技巧應(yīng)用、社群運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、直播運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析等技能，具備運(yùn)用數(shù)字媒體工具解決實(shí)際問(wèn)題的綜合能力。
本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、圖例豐富、案例翔實(shí)，且包含大量數(shù)字化資源，既可作為中高等職業(yè)院校、應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商企業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)的教材，又可作為社交電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)教材，還可作為社群運(yùn)營(yíng)、電商運(yùn)營(yíng)等從業(yè)人員的自學(xué)用書(shū)。