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從0到1運(yùn)營(yíng)視頻號(hào) 
定 價(jià)：59.8 元
9 7 7 8 7 7 6 5 0 0 5 4 1 讀者對(duì)象:所有人 
本書分別從認(rèn)識(shí)視頻號(hào)、賬號(hào)搭建、內(nèi)容生產(chǎn)、視頻制作、推廣運(yùn)營(yíng)、賬號(hào)變現(xiàn)6個(gè)維度詳細(xì)講解了視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的方法和技巧，還特別增加了“案例分享”，以期通過拆解頭部視頻號(hào)賬號(hào)爆火的內(nèi)在邏輯，為讀著提供更多的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)思路，幫助運(yùn)營(yíng)者們從0到1運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。
本書分別從認(rèn)識(shí)視頻號(hào)、賬號(hào)搭建、內(nèi)容成產(chǎn)、視頻制作、推廣運(yùn)營(yíng)、賬號(hào)變現(xiàn)、案例分享7個(gè)維度詳細(xì)講解了視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的方法和技巧，以期通過拆解頭部視頻號(hào)賬號(hào)爆火的內(nèi)在邏輯。
作者牛津從事出版及自媒體平臺(tái)多年，同時(shí)也是一名優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，曾出版《零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)短視頻》《攝影一本通》《精準(zhǔn)表達(dá)：開口就能說重點(diǎn)》等多部較有影響力的作品。 本書對(duì)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)新手來說是一本從零開始教學(xué)的手冊(cè)，旨在為運(yùn)營(yíng)者提供更多的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)思路，幫助運(yùn)營(yíng)者從零開始運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。
錯(cuò)過了抖音、快手，直接切入視頻號(hào)
20世紀(jì)最具影響力的藝術(shù)家之一安迪·沃霍爾曾說：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名�！比欢�，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人可能只需要3分鐘，甚至15秒，就能成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。 比如，2016年爆紅的“Papi醬”，直到今天，她的那句“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”依然令人印象深刻。隨著“Papi醬”的爆紅，“短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這一概念走進(jìn)了人們的視野。 隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，人們找到了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的通道，短視頻迅速席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界。2017年被人們稱為“短視頻元年”，當(dāng)時(shí)的短視頻平臺(tái)百花齊放，短視頻網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)。行業(yè)的迅猛發(fā)展為身處其中的人們帶來了挑戰(zhàn)、機(jī)遇和豐厚的紅利，當(dāng)時(shí)選擇入局短視頻領(lǐng)域的人，幾乎都嘗到了“水漲船高”的滋味。 幾年過去了，短視頻行業(yè)的發(fā)展腳步已經(jīng)放緩，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的格局也趨于穩(wěn)定，行業(yè)飛速發(fā)展帶來的紅利也正在逐漸消失。那些錯(cuò)過了“短視頻元年”的人們似乎只能望洋興嘆。 然而，互聯(lián)網(wǎng)的世界不缺新的機(jī)遇。2020年，微信視頻號(hào)的出現(xiàn)不僅攪亂了短視頻江湖的“一池春水”，也為人們提供了進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的新入口，一部分人甚至通過運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。 視頻號(hào)背靠成熟的微信生態(tài)圈，不僅具有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，而且可以借助微信生態(tài)圈中的朋友圈、搜一搜、小程序、公眾號(hào)等模塊迅速完成冷啟動(dòng)。同時(shí)，視頻號(hào)還可以與公眾號(hào)、微店、社群等組成各種豐富的變現(xiàn)路徑，提供更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。 在視頻號(hào)平臺(tái)上，“點(diǎn)贊即傳播，傳播即商機(jī)”。如果你已經(jīng)錯(cuò)過了抖音、快手，不妨直接切入視頻號(hào)，抓住新的流量機(jī)會(huì)。 不過，很多人在接觸視頻號(hào)之前，并沒有運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)和其他新媒體賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，不知道應(yīng)該從哪里入手。本書恰好是一本適合短視頻“小白”的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)教科書，即使是“0基礎(chǔ)”的運(yùn)營(yíng)者，也能通過本書學(xué)會(huì)視頻號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作方法、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方法以及變現(xiàn)方法。當(dāng)然，本書也適用于那些想到視頻號(hào)平臺(tái)開辟新“陣地”的有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)者，他們可以通過本書了解視頻號(hào)的推薦機(jī)制、平臺(tái)特色等。 本書共有7章，包括認(rèn)知升級(jí)、賬號(hào)搭建、內(nèi)容生產(chǎn)、視頻制作、推廣運(yùn)營(yíng)、賬號(hào)變現(xiàn)、案例分享等內(nèi)容。書中沒有艱澀的理論，也沒有冗長(zhǎng)的論述，只有簡(jiǎn)潔明了的實(shí)操方法和生動(dòng)翔實(shí)的案例，能夠讓讀者一看就懂，一學(xué)就會(huì)。 筆者撰寫本書的目的是幫助短視頻“小白”迅速掌握短視頻的制作及運(yùn)營(yíng)方法，讓那些錯(cuò)過抖音、快手的人有機(jī)會(huì)在短視頻行業(yè)分一杯羹，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車。假如你錯(cuò)過了視頻號(hào)，就有可能錯(cuò)過了“短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的最后一班車。趁時(shí)間還來得及，不妨翻開本書，認(rèn)真學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的方法。 最后，筆者衷心地祝愿每一位視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者都能快速成長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。
牛津，暢銷書作者，從事出版及自媒體平臺(tái)多年，同時(shí)也是一名優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，活躍在抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)，其創(chuàng)作的短視頻引發(fā)了口碑效應(yīng)，成功幫助多名企業(yè)家、內(nèi)容生產(chǎn)商以及短視頻達(dá)人提升了影響力和收益，實(shí)現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化。曾參與出版《零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)短視頻》《攝影一本通》《精準(zhǔn)表達(dá)——開口就能說重點(diǎn)》等多部較有影響力的作品。
第1章認(rèn)知升級(jí)：不一樣的視頻號(hào)
1.1視頻號(hào)，當(dāng)下你能抓住的流量機(jī)會(huì) 1.1.1視頻號(hào)=短視頻時(shí)代的“微信公眾號(hào)” 1.1.2視頻號(hào)的三個(gè)關(guān)鍵詞：短視頻、直播、關(guān)系鏈 1.2短視頻下半場(chǎng)，視頻號(hào)憑什么彎道超車 1.2.1“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”，背靠成熟的微信生態(tài)圈 1.2.2低門檻，擁有海量機(jī)會(huì) 1.2.3高價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費(fèi)、內(nèi)容變現(xiàn)”閉環(huán) 1.2.4全覆蓋，打通私域流量和公域流量 1.2.5準(zhǔn)觸達(dá)，通過社交關(guān)系滲透精準(zhǔn)用戶 1.3視頻號(hào)與抖音、快手的區(qū)別 1.3.1產(chǎn)品基因不同 1.3.2內(nèi)容風(fēng)格不同 1.3.3推薦機(jī)制不同 1.4那些最早的入局者都在用視頻號(hào)做什么？ 1.4.1大疆：做品牌推廣 1.4.2作家李筱懿：從文字向視頻轉(zhuǎn)型 1.4.3秋葉大叔：打造微信流量矩陣 1.4.4時(shí)光雕刻大師傅：引流變現(xiàn) 1.5視頻號(hào)的未來趨勢(shì) 1.5.1成為普通人分享生活的重要載體 1.5.2實(shí)現(xiàn)社交、內(nèi)容、商業(yè)的完美結(jié)合 1.5.3為本地商家提供更多機(jī)會(huì) 第2章賬號(hào)搭建：打造獨(dú)特的視頻號(hào)名片 2.1賬號(hào)開通：視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的第一步 2.1.1企業(yè)賬號(hào)和個(gè)人賬號(hào)的區(qū)別 2.1.2注冊(cè)視頻號(hào)的五個(gè)步驟 2.1.3注冊(cè)視頻號(hào)的注意事項(xiàng) 2.2賬號(hào)“裝修”：三大“裝修”指南，打造專屬賬號(hào) 2.2.1吸睛名字：九種模式，起個(gè)自帶流量的好名字 2.2.2精彩簡(jiǎn)介：用好萬能模板，簡(jiǎn)介也能輕松吸粉 2.2.3頭像設(shè)置：五個(gè)細(xì)節(jié)，讓你的視頻號(hào)頭像更吸引人 2.3賬號(hào)認(rèn)證：快速提高“粉絲”信任度 2.3.1視頻號(hào)的三種認(rèn)證方式 2.3.2不同認(rèn)證圖標(biāo)的不同含義 2.4內(nèi)容上傳：視頻號(hào)基礎(chǔ)操作入門 2.4.1視頻號(hào)內(nèi)容的展現(xiàn)形式、上傳格式要求 2.4.2發(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容的三大步驟 2.4.3視頻號(hào)內(nèi)容規(guī)范 第3章內(nèi)容生產(chǎn)：好內(nèi)容決定80%的流量 3.1爆款視頻號(hào)的選題策劃訣竅 3.1.1五個(gè)維度，精準(zhǔn)策劃選題 3.1.2七大類型，視頻號(hào)選題更受歡迎 3.1.3積少成多，建立豐富的選題庫 3.2打造高轉(zhuǎn)化率內(nèi)容的三個(gè)關(guān)鍵詞 3.2.1原創(chuàng)：更快獲得平臺(tái)扶持的不二法則 3.2.2垂直：通過內(nèi)容深度搶占用戶心智 3.2.3組合：注重“視頻號(hào)+公眾號(hào)”的內(nèi)容組合 3.315秒短視頻內(nèi)容框架設(shè)計(jì) 3.3.1前3秒：穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，抓住用戶，說他們想說的 3.3.2中間9秒：站在用戶角度講故事、做分享 3.3.3后3秒：砸重點(diǎn)，輸出觀點(diǎn)，說自己想說的 3.4視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作黃金公式 3.4.1有情——使用戶產(chǎn)生共鳴 3.4.2有用——使用戶有所收獲 3.4.3有個(gè)性——使人有耳目一新的感覺 3.5四個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)模板 3.5.1替他說：××群體，真的很不容易 3.5.2走心感悟：表達(dá)觀點(diǎn)，輸出感悟 3.5.3反常識(shí)：開篇點(diǎn)題+結(jié)尾反轉(zhuǎn) 3.5.4實(shí)用技巧：××場(chǎng)景，××怎么辦？ 3.6新手最容易犯的三種內(nèi)容創(chuàng)作錯(cuò)誤 3.6.1錯(cuò)誤一：包裝過度，做作、生硬 3.6.2錯(cuò)誤二：無主題式曬貓狗、曬娃、曬日常 3.6.3錯(cuò)誤三：零散發(fā)布，定位不清晰 第4章視頻制作：五步打造點(diǎn)贊10萬+短視頻 4.1第一步：搭建短視頻制作團(tuán)隊(duì) 4.1.1導(dǎo)演：把控全局 4.1.2策劃：把控內(nèi)容 4.1.3攝影師：把控畫面 4.1.4剪輯師：把控節(jié)奏 4.1.5運(yùn)營(yíng)人員：把控規(guī)劃 4.2第二步：策劃10倍圈粉腳本 4.2.1腳本的基本要素 4.2.2腳本的萬能公式 4.3第三步：拍攝高質(zhì)量畫面 4.3.1選擇設(shè)備：拍攝主件+拍攝配件 4.3.2學(xué)會(huì)構(gòu)圖：八種基礎(chǔ)構(gòu)圖方法 4.3.3掌握運(yùn)鏡方法：推、拉、搖、移、跟、甩、升降 4.4第四步：剪輯包裝出成品 4.4.1選擇適合自己的剪輯軟件 4.4.2基礎(chǔ)剪輯“三件套”：選音樂+做特效+加字幕 4.5第五步：取標(biāo)題+寫文案，用文字為短視頻賦能 4.5.1取標(biāo)題：擬定視頻號(hào)標(biāo)題的四種方法 4.5.2寫文案：普通人都能寫的三種爆款文案 第5章推廣運(yùn)營(yíng)，快速收獲精準(zhǔn)“粉絲”的4個(gè)方法 5.1發(fā)布引流：通過發(fā)布視頻巧妙吸引流量 5.1.1選擇最佳發(fā)布時(shí)間 5.1.2添加話題、所在位置、活動(dòng)和鏈接 5.2點(diǎn)贊、評(píng)論引流：讓用戶多停留一會(huì)兒 5.2.1三招提高視頻號(hào)點(diǎn)贊量 5.2.2五種方法提升評(píng)論區(qū)活躍度 5.2.3通過“大V”評(píng)論區(qū)引流 5.3直播引流：用好直播三大利器 5.3.1推流：使直播更專業(yè) 5.3.2互動(dòng)：留住直播間里的用戶 5.3.3連麥：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 5.4生態(tài)圈引流：“視頻號(hào)+微信號(hào)+朋友圈+公眾號(hào)+ 微信群”組合拳快速引流 5.4.1“視頻號(hào)+公眾號(hào)+微信號(hào)+朋友圈” 5.4.2“視頻號(hào)+公眾號(hào)” 5.4.3“視頻號(hào)+微信群” 5.4.4“朋友圈+視頻號(hào)” 第6章賬號(hào)變現(xiàn)：把流量變成超級(jí)印鈔機(jī) 6.1廣告變現(xiàn)：通過接廣告賺錢 6.1.1廣告變現(xiàn)的三大方式 6.1.2廣告變現(xiàn)的最佳途徑：為品牌定制內(nèi)容 6.2電商變現(xiàn)：商家最好的變現(xiàn)方式 6.2.1“視頻號(hào)+小商店” 6.2.2“視頻號(hào)+小程序” 6.2.3“視頻號(hào)+公眾號(hào)+微信商城” 6.2.4“視頻號(hào)+微信群” 6.3直播變現(xiàn)：“打賞+帶貨” 6.3.1“粉絲”打賞 6.3.2直播帶貨 6.4IP變現(xiàn)：“打造個(gè)人IP+知識(shí)付費(fèi)” 6.4.1打造個(gè)人IP 6.4.2“內(nèi)容產(chǎn)品+知識(shí)付費(fèi)” 6.5教育變現(xiàn)：“微課+訓(xùn)練營(yíng)” 6.5.1微課：賣課程 6.5.2訓(xùn)練營(yíng)：賣服務(wù) 第7章案例分享：拆解頭部賬號(hào)爆火的內(nèi)在邏輯 7.1“蕭大業(yè)”：用鏡頭語言講故事 7.1.1任何時(shí)候開始都不晚 7.1.2復(fù)盤使人進(jìn)步 7.1.3記錄生活，傳遞正能量 7.2“何青綾”：接地氣，有內(nèi)容，講干貨 7.2.1用最接地氣的語言講財(cái)經(jīng) 7.2.2干貨是核心競(jìng)爭(zhēng)力 7.3“趙小黎”：另類文藝畫作，開辟“吸粉”新渠道 7.3.1高冷人設(shè)，凸顯藝術(shù)氣質(zhì) 7.3.2注重內(nèi)容的形式與氛圍 7.3.3將“趙小黎”打造成個(gè)人IP 7.4“皮皮教做菜”:分享實(shí)用的美食教程 7.4.1內(nèi)容：“實(shí)用+接地氣” 7.4.2變現(xiàn)：水到渠成 7.5“粵知一二”：創(chuàng)造粵語新流行 7.5.1在嘗試中尋找方向 7.5.2用心打磨內(nèi)容 7.5.3和“粉絲”玩在一起
1.1視頻號(hào)，當(dāng)下你能抓住的流量機(jī)會(huì)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的浪潮一波未平，一波又起。“短視頻元年”各大媒體和數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為2017年為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“短視頻元年”。已經(jīng)過去好幾個(gè)年頭了。 經(jīng)過幾年的激烈“廝殺”，短視頻江湖的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)各據(jù)一方，短視頻運(yùn)營(yíng)者依托這兩大平臺(tái)獲取巨大的流量。短視頻領(lǐng)域內(nèi)的頭部IP和“頂流”頂流，也稱頂級(jí)流量，網(wǎng)絡(luò)流行詞，是為極出名的人或事物、內(nèi)容賦予的一個(gè)稱號(hào)。網(wǎng)紅已經(jīng)殺出重圍，遙遙領(lǐng)先，腰部和尾部運(yùn)營(yíng)者將目光瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng)和細(xì)分領(lǐng)域，并開展了激烈的角逐。 短視頻江湖已是一片紅海，流量似乎已經(jīng)被瓜分殆盡，那些還沒來得及入局的人們只能望洋興嘆。 然而，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中從來不缺“逆風(fēng)者”。2020年，微信視頻號(hào)（以下簡(jiǎn)稱“視頻號(hào)”）的橫空出世攪亂了短視頻領(lǐng)域的“一池春水”，為那些還沒有搭上“短視頻”這輛快車的人們提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。如果你已經(jīng)錯(cuò)過了抖音、快手，那么千萬別錯(cuò)過視頻號(hào)，因?yàn)檫@是你能抓住的流量機(jī)會(huì)。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已進(jìn)入下半場(chǎng)，每個(gè)獲取流量的機(jī)會(huì)都彌足珍貴，如果你想實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，就必須盡早開始運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。 1.1.1視頻號(hào)=短視頻時(shí)代的“微信公眾號(hào)” 如果你已經(jīng)做好運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)去抓住流量機(jī)會(huì)的準(zhǔn)備，那么你首先要做的就是認(rèn)識(shí)視頻號(hào)。因?yàn)橹挥谐浞至私馄脚_(tái)，才能創(chuàng)作出合乎平臺(tái)調(diào)性，能夠獲得平臺(tái)更多流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 說起視頻號(hào)，就不得不提微信。視頻號(hào)是微信生態(tài)圈中的重要環(huán)節(jié)，它依托于微信生態(tài)圈，具有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)。微信生態(tài)圈如圖1-1所示。 不同于公眾號(hào)、朋友圈，視頻號(hào)是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄和創(chuàng)作平臺(tái)，也是人們了解他人、了解世界的新窗口。視頻號(hào)的內(nèi)容以短視頻、圖片和直播為主，運(yùn)營(yíng)者可以發(fā)布長(zhǎng)度在1分鐘以內(nèi)的短視頻，以及時(shí)長(zhǎng)為1~30分鐘的完整視頻，還可以發(fā)布數(shù)量不超過9張的圖片。視頻號(hào)內(nèi)容支持點(diǎn)贊、評(píng)論，還可以被發(fā)送給朋友或分享到朋友圈。 視頻號(hào)的入口在微信的“發(fā)現(xiàn)”頁面，我們不需要下載專門的App就可以直接通過微信在視頻號(hào)上發(fā)布內(nèi)容，這對(duì)于運(yùn)營(yíng)者和用戶來說都十分方便。視頻號(hào)入口如圖1-2所示。 打開視頻號(hào)的首頁，我們可以在手機(jī)屏幕上方看到“關(guān)注”“朋友”和“推薦”三欄，它們分別對(duì)應(yīng)了興趣、社交和算法推薦。觀看短視頻的用戶可以通過這三欄找到自己喜歡的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)者則可以將這三欄作為獲取流量的三個(gè)窗口。 運(yùn)營(yíng)者可以在視頻號(hào)平臺(tái)上發(fā)布自己創(chuàng)作的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)通過推薦算法，將內(nèi)容推薦給相應(yīng)的用戶。如果用戶觀看、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)了短視頻內(nèi)容，那么運(yùn)營(yíng)者就會(huì)獲得相應(yīng)的流量。短視頻內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，評(píng)論量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量越多，運(yùn)營(yíng)者能獲得的流量也就越多，這與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的底層邏輯基本相同。因此，我們可以將視頻號(hào)看成短視頻時(shí)代的“微信公眾號(hào)”。 和公眾號(hào)一樣，視頻號(hào)也可以被“粉絲”關(guān)注，并定期向“粉絲”推送內(nèi)容，而且視頻號(hào)的日常推送數(shù)量不受限制。相比公眾號(hào)，視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作門檻更低，是人人可以創(chuàng)作的載體。公眾號(hào)的主要內(nèi)容形式是圖片和文字，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者的寫作能力有一定要求，而視頻號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作則更加簡(jiǎn)單。 有了視頻號(hào)，不擅寫作的運(yùn)營(yíng)者也有機(jī)會(huì)成為微信平臺(tái)上的紅人，也有成為微信平臺(tái)上的大IP的可能。未來，圖片和視頻內(nèi)容仍將大行其道，沒有趕上公眾號(hào)熱潮的人可以抓住機(jī)會(huì)，利用微信平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)的圖片和視頻內(nèi)容吸引流量，成為微信平臺(tái)上的新一代自媒體“大咖”大咖是網(wǎng)絡(luò)用語，指在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)獲得成功，并有一定知名度的人。。 對(duì)于那些已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，有一定流量基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)者來說，視頻號(hào)也是一個(gè)新的流量入口。視頻號(hào)可以為公眾號(hào)引流，還可以為運(yùn)營(yíng)者提供更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。 一位自媒體人用視頻號(hào)為自己的公眾號(hào)引流，使公眾號(hào)內(nèi)付費(fèi)文章的閱讀量大大提升，他也因此獲得了更多的粉絲關(guān)注。一位微店店主在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，開通了視頻號(hào)，使自己發(fā)布的內(nèi)容更加豐富、更有吸引力，因此獲得了更多的新客源，大大提升了微店的銷售額。 如今，短視頻帶來的紅利還未完全消失，視頻號(hào)為我們提供了新的流量機(jī)會(huì)和流量入口。我們必須抓住機(jī)會(huì)，依托微信平臺(tái)，借視頻號(hào)的“東風(fēng)”實(shí)現(xiàn)流量積累和流量變現(xiàn)。 1.1.2視頻號(hào)的三個(gè)關(guān)鍵詞：短視頻、直播、關(guān)系鏈 想要借視頻號(hào)的“東風(fēng)”，我們就必須了解視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來說，短視頻、直播、關(guān)系鏈?zhǔn)且曨l號(hào)的三個(gè)關(guān)鍵詞，無論是流量獲取、流量轉(zhuǎn)化，還是流量變現(xiàn)，都繞不開這三個(gè)關(guān)鍵詞。 1.短視頻 視頻號(hào)平臺(tái)上的短視頻具有“短、頻、快”的特點(diǎn)，即時(shí)間短、頻率高、傳播快。視頻號(hào)平臺(tái)上的短視頻時(shí)長(zhǎng)都不超過1分鐘，其中的信息量適中，便于觀看者吸收，也可以幫助人們“打發(fā)”午休、通勤等碎片時(shí)間。而且，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不會(huì)受限于篇幅，1分鐘以內(nèi)的短視頻也可以呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 視頻號(hào)平臺(tái)沒有限制短視頻的發(fā)布次數(shù)，運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)自己的需要確定短視頻的發(fā)布頻率。換句話說，我們可以以更高的頻率發(fā)布短視頻。從表面上看，1條短視頻的時(shí)長(zhǎng)不超過1分鐘，能夠表達(dá)的內(nèi)容十分有限，但是高頻率的發(fā)布則可以彌補(bǔ)這一短板。 視頻號(hào)依托于微信，短視頻可以通過朋友圈、公眾號(hào)等渠道快速傳播。而且，視頻號(hào)的推薦機(jī)制可以讓短視頻的傳播范圍突破“粉絲”訂閱和朋友圈，快速觸達(dá)更多人。微信龐大的日活躍用戶群體，是視頻號(hào)上的短視頻得以快速傳播的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 “短、頻、快”的特點(diǎn)，使視頻號(hào)平臺(tái)上的短視頻具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。如果視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者想要獲得更多流量，就要抓住“短視頻”這一關(guān)鍵要素，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻。 2.直播 直播是視頻號(hào)的第二個(gè)關(guān)鍵詞，也是運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該牢牢把握住的一個(gè)重要流量入口。相比其他平臺(tái)，視頻號(hào)直播可以直接在微信端觀看，省去了用戶下載App的麻煩。視頻號(hào)直播可以借助朋友圈、社群等渠道進(jìn)行零成本裂變推廣。運(yùn)營(yíng)者也可以將直播嵌入微信公眾號(hào)中，搭建專屬的直播間�？傊曨l號(hào)直播的玩法多樣，操作簡(jiǎn)單，我們可以根據(jù)自己的需要靈活運(yùn)用。 視頻號(hào)直播背靠微信，具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。第一，微信的日活躍用戶數(shù)量龐大，涵蓋各種不同的人群。因此，在視頻號(hào)平臺(tái)上，幾乎所有類型的直播都能找到受眾。第二，視頻號(hào)直播的觀眾中，有很大一部分是運(yùn)營(yíng)者的微信好友。因此，視頻號(hào)直播的“粉絲”黏性和信任度高于其他平臺(tái)的。第三，視頻號(hào)直播可以實(shí)現(xiàn)流量的直接變現(xiàn)，我們可以通過社群、微店等渠道直接進(jìn)行流量變現(xiàn)。在視頻號(hào)直播間，主播不需要費(fèi)力地將“粉絲”引流到其他地方，可以邀請(qǐng)“粉絲”加入社群或加微信好友。 3.關(guān)系鏈 關(guān)系鏈?zhǔn)且曨l號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)，也是成功運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的關(guān)鍵。在視頻號(hào)平臺(tái)上，只要一位“粉絲”給你的短視頻點(diǎn)贊，他的微信好友就會(huì)看到你的短視頻，你將從他的關(guān)系鏈中獲得流量。如果多位“粉絲”為你點(diǎn)贊，你獲得的流量將成倍增長(zhǎng)。有了微信平臺(tái)特有的關(guān)系鏈和點(diǎn)贊?rùn)C(jī)制，甚至不用“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，你就能傳播短視頻。 而且，由于“粉絲”與“粉絲”、運(yùn)營(yíng)者與“粉絲”有可能是微信好友，在視頻號(hào)平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)者和“粉絲”之間的關(guān)系模式是n對(duì)n，而在其他短視頻平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)者和“粉絲”之間的關(guān)系模式是1對(duì)n。 很顯然，在n對(duì)n模式下，內(nèi)容的傳播速度會(huì)更快，傳播范圍會(huì)更廣，獲取流量的效率也會(huì)更高。視頻號(hào)特有的關(guān)系鏈讓我們有更多的渠道獲取流量，也讓我們可以在吸粉和用戶運(yùn)營(yíng)方面做更多“文章”。 時(shí)代的潮頭總有人挺立，下一個(gè)成功的機(jī)遇只會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。在流量獲取難度日益增大的今天，視頻號(hào)為我們帶來了全新流量機(jī)會(huì)，你準(zhǔn)備好了嗎？
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