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本教材根據(jù)全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的工作要求，提煉、梳理并整合了相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)。本教材按照模塊化課程建設(shè)要求設(shè)置了四大學(xué)習(xí)模塊，分別為基礎(chǔ)認(rèn)知與市場(chǎng)分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) 搭建，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、方式與方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合案例分析，內(nèi)容涵蓋了初始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng) 分析（場(chǎng)）、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商品認(rèn)知（貨）、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者行為分析（人）、營(yíng)銷平臺(tái)搭建、SEO 與 SEM、網(wǎng)絡(luò)廣告、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、直播營(yíng)銷與短視頻營(yíng)銷等內(nèi)容，內(nèi)容緊貼崗位實(shí)際。本教材以具有特色的“案例精選”為引領(lǐng)，配合“相關(guān)知識(shí)”和“項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)”，積極探索、落實(shí)了理實(shí) 一體化教學(xué)，內(nèi)容深入淺出，通過(guò)做中學(xué)、學(xué)中做，舉一反三，幫助讀者全面了解、掌握全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作崗位的知識(shí)與技能。同時(shí)，通過(guò)“思政小課堂”將素質(zhì)教育有機(jī)融入項(xiàng)目學(xué)習(xí)中。本教材采用活頁(yè)式的教材編寫(xiě)形式，適合作為職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為從事電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及相關(guān)從業(yè)人員的參考用書(shū)，還可作為相關(guān)培訓(xùn)班的教學(xué)用書(shū)。

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