市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)：新環(huán)境 新趨勢(shì) 新熱點(diǎn)
定 價(jià)：49 元
- 作者：鄭文堅(jiān)，林娟，黃輝編
- 出版時(shí)間：2022/1/1
- ISBN：9787561584699
- 出 版 社：廈門大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：383
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)：新環(huán)境 新趨勢(shì) 新熱點(diǎn)》嘗試將營(yíng)銷學(xué)原理的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中營(yíng)銷手段的演進(jìn)進(jìn)行結(jié)合與貫通。一方面強(qiáng)調(diào)基本理論與核心知識(shí)的準(zhǔn)確呈現(xiàn)和完整表達(dá)，另一方面保持對(duì)趨勢(shì)與熱點(diǎn)的敏感，理論與應(yīng)用相結(jié)合，經(jīng)典與潮流相融合。
《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)：新環(huán)境 新趨勢(shì) 新熱點(diǎn)》是面向本科與高職院校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科基礎(chǔ)教材。作為一門經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)：新環(huán)境 新趨勢(shì) 新熱點(diǎn)》系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)概念、基本原理與方法，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷原理的應(yīng)用作了適當(dāng)?shù)难由旌屯卣埂?br /> 《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)：新環(huán)境 新趨勢(shì) 新熱點(diǎn)》包含四大模塊：一是營(yíng)銷與營(yíng)銷學(xué)的綜述（首章），二是營(yíng)銷分析（第二、三、四、五章），三是營(yíng)銷戰(zhàn)略（第六章，也包含部分第四章的內(nèi)容），四是營(yíng)銷策略（第七、八、九、十章）。
在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，市場(chǎng)營(yíng)銷很重要是共識(shí)；但也存在大量的觀點(diǎn)，認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的那些基本理論和知識(shí)只是正確的廢話，已經(jīng)過(guò)時(shí)了，諸如新零售、新媒體、微營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等各種新名詞層出不窮，人們你追我趕，唯恐落后半步。
置身快速變化的時(shí)代，我們既要看到個(gè)中變化，更要看到不變的東西。變化在于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給營(yíng)銷實(shí)踐帶來(lái)了很多新的手段和玩法，無(wú)法跟上這種變化，很難在當(dāng)下做好營(yíng)銷工作；而不變的則是營(yíng)銷的本質(zhì)與商業(yè)的邏輯，當(dāng)下形形色色的營(yíng)銷手法，目前也都可以在經(jīng)典營(yíng)銷學(xué)理論中找到相應(yīng)的位置。
基于這樣的背景和思考，本書嘗試將營(yíng)銷學(xué)原理的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中營(yíng)銷手段的演進(jìn)進(jìn)行結(jié)合與貫通。一方面強(qiáng)調(diào)基本理論與核心知識(shí)的準(zhǔn)確呈現(xiàn)和完整表達(dá)，另一方面保持對(duì)趨勢(shì)與熱點(diǎn)的敏感，理論與應(yīng)用相結(jié)合，經(jīng)典與潮流相融合。
本書是面向本科與高職院校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科基礎(chǔ)教材。作為一門經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，本書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)概念、基本原理與方法，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷原理的應(yīng)用作了適當(dāng)?shù)难由旌屯卣埂１緯拇竽K：一是營(yíng)銷與營(yíng)銷學(xué)的綜述（第一章），二是營(yíng)銷分析（第二、三、四、五章），三是營(yíng)銷戰(zhàn)略（第六章，也包含部分第四章的內(nèi)容），四是營(yíng)銷策略（第七、八、九、十章）。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第四節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷過(guò)程
第五節(jié) 關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與管理
第三章 購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 組織購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第四章 競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型
第三節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第五章 營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息與大數(shù)據(jù)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的類型
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的主要方法
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分理論
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)定位
第四節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品策略概述
第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品決策
第三節(jié) 品牌營(yíng)銷策略
第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第六節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第七節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品策略的影響
第八章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變動(dòng)價(jià)格的對(duì)策
第五節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)與定價(jià)策略
第九章 渠道策略
第一節(jié) 渠道概述
第二節(jié) 渠道層次與渠道中間商
第三節(jié) 渠道沖突與渠道系統(tǒng)整合
第四節(jié) 渠道規(guī)劃
第五節(jié) 渠道管理
第六節(jié) 營(yíng)銷物流
第七節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：“新零售”與渠道變革
第十章 促銷與溝通策略
第一節(jié) 促銷與溝通概述
第二節(jié) 整合營(yíng)銷溝通
第三節(jié) 廣告決策
第四節(jié) 人員推廣決策
第五節(jié) 銷售促進(jìn)
第六節(jié) 公共關(guān)系決策
第七節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷
第八節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷溝通
參考文獻(xiàn)
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