第1 章營銷策劃的發(fā)展與內(nèi)涵/1
學習目標/1
1.1 中國營銷策劃業(yè)的發(fā)展/2
1.2 營銷策劃的內(nèi)涵/3
1.3 營銷策劃的功能與誤區(qū)/7
策劃案例與文案/10
策劃實戰(zhàn)/12
本章小結(jié)/12
參考文獻/13
第2 章營銷策劃的流程與組織 /14
學習目標/14
2.1 營銷策劃的原理與流程/15
2.2 營銷策劃的組織/21
策劃案例與文案/25
策劃實戰(zhàn)/27
本章小結(jié)/28
參考文獻/28
第3 章營銷策劃中的創(chuàng)意 /30
學習目標/30
3.1 創(chuàng)意的作用與來源/31
3.2 創(chuàng)意的技法與效果評定/33
3.3 創(chuàng)意的培養(yǎng)與開發(fā)途徑/37
策劃案例與文案/41
策劃實戰(zhàn)/43
本章小結(jié)/44
參考文獻/44
第4 章市場調(diào)研策劃/45
學習目標/45
4.1 市場調(diào)研策劃的程序/46
4.2 市場調(diào)研的方法與內(nèi)容/51
4.3 市場調(diào)研報告的撰寫/59
4.4 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)營銷/63
策劃案例與文案/66
策劃實戰(zhàn)/72
本章小結(jié)/72
參考文獻/73
第5 章營銷戰(zhàn)略策劃/74
學習目標/74
5.1 營銷戰(zhàn)略策劃的程序/75
5.2 營銷戰(zhàn)略的類型/82
策劃案例與文案/90
策劃實戰(zhàn)/94
本章小結(jié)/94
參考文獻/95
第6 章品牌策劃/96
學習目標/96
6.1 品牌策劃概要/97
6.2 塑造品牌/98
6.3 發(fā)展品牌/107
策劃案例與文案/114
策劃實戰(zhàn) /116
本章小結(jié) /117
參考文獻 /117
第7 章企業(yè)形象策劃 /119
學習目標 /119
7.1 企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵/120
7.2 三大識別系統(tǒng)策劃/123
7.3 CIS策劃的實施/138
策劃案例與文案/140
策劃實戰(zhàn) /143
本章小結(jié) /143
參考文獻 /144
第8 章促銷策劃 /145
學習目標 /145
8.1 促銷概述/146
8.2 常見的促銷方式/149
8.3 促銷策略設(shè)計/156
策劃案例與文案/163
策劃實戰(zhàn) /165
本章小結(jié) /166
參考文獻 /166
第9 章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 /168
學習目標 /168
9.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述/169
9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷工具/173
9.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃流程/183
策劃案例與文案/189
策劃實戰(zhàn) /191
本章小結(jié)/191
參考文獻/191
第10 章廣告策劃/193
學習目標 /193
10.1 廣告策劃概述/194
10.2 廣告策劃流程/195
10.3 廣告創(chuàng)意策劃/204
10.4 廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與編寫技巧/207
策劃案例與文案/210
策劃實戰(zhàn)/211
本章小結(jié)/212
參考文獻/212
第11 章公共關(guān)系策劃/214
學習目標 /214
11.1 公共關(guān)系策劃概述/215
11.2 公共關(guān)系策劃流程/216
11.3 公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與注意事項/223
策劃案例與文案/226
策劃實戰(zhàn) /229
本章小結(jié)/229
參考文獻/229
第12 章營銷策劃方案的類型與制訂/231
學習目標 /231
12.1 營銷策劃方案的類型/232
4 市場營銷策劃
12.2 營銷策劃書/233
12.3 市場營銷診斷書/236
12.4 營銷年度計劃書/239
策劃案例與文案/243
策劃實戰(zhàn) /246
本章小結(jié) /246
參考文獻 /247
第13 章營銷策劃的實施與控制/248
學習目標 /248
13.1 營銷策劃的實施/249
13.2 營銷策劃的控制與評估/253
策劃案例與文案/259
策劃實戰(zhàn) /260
本章小結(jié) /261
參考文獻 /261