市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)核心課程規(guī)劃教材
定 價(jià)：54.8 元
叢書(shū)名：普通高等教育“十三五”經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)核心課程規(guī)劃教材 ， 中國(guó)輕工業(yè)“十三五”規(guī)劃立項(xiàng)教材
- 作者：張巍 編
- 出版時(shí)間：2020/8/1
- ISBN：9787569310719
- 出 版 社：西安交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：327
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)核心課程規(guī)劃教材》的編寫(xiě)思路是：根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)的要求設(shè)計(jì)內(nèi)容構(gòu)成和知識(shí)深度，詳盡介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、原理、步驟和方法，力爭(zhēng)反映當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究的新方法和面臨的新問(wèn)題，力求理論聯(lián)系實(shí)際，突出系統(tǒng)性、知識(shí)性、實(shí)用性和探索性。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)核心課程規(guī)劃教材》以案例引導(dǎo)教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)化基礎(chǔ)理論的消化和吸收。在教學(xué)內(nèi)容的選擇上，體現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的創(chuàng)新成果，做到深入淺出、通俗易懂。在案例的選擇上盡量使用近來(lái)發(fā)生的中國(guó)本土化營(yíng)銷(xiāo)事件，以方便讀者舉一反三，學(xué)以致用。在書(shū)中設(shè)置“營(yíng)銷(xiāo)視角”和“延伸閱讀”專(zhuān)欄，重點(diǎn)介紹業(yè)界實(shí)例資訊和前沿方法等內(nèi)容，方便學(xué)生理解知識(shí)點(diǎn)，擴(kuò)充知識(shí)內(nèi)容，提高學(xué)習(xí)興趣。無(wú)論是高校師生、研究工作者，還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐者，相信都可從《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)核心課程規(guī)劃教材》中獲得有益的啟迪。
第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
第一節(jié) 市場(chǎng)的概念、功能與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其相關(guān)概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的演變
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與方法
本章小結(jié)
案例分析
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特征
第二節(jié) 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)與環(huán)境分析
本章小結(jié)
案例分析
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
案例分析
第四章 購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié) 中間商購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié) 政府采購(gòu)行為分析
本章小結(jié)
案例分析
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理過(guò)程
本章小結(jié)
案例分析
第六章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本類(lèi)型
第三節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
案例分析
第七章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形象戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形象戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形象策劃
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形象戰(zhàn)略的發(fā)展及應(yīng)用
本章小結(jié)
案例分析
第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
本章小結(jié)
案例分析
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其策略
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌與商標(biāo)決策
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第六節(jié) 服務(wù)和服務(wù)策略
本章小結(jié)
案例分析
第十章 價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)概述
第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序
第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第五節(jié) 企業(yè)價(jià)格調(diào)整
本章小結(jié)
案例分析
第_十一章 分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理
本章小結(jié)
案例分析
第十二章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
案例分析
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結(jié)
案例分析
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 低碳營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)
第七節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
案例分析
參考文獻(xiàn)
后記
書(shū)單推薦
