本書(shū)是第一本國(guó)家品牌領(lǐng)域的教科書(shū)，對(duì)國(guó)家品牌的相關(guān)概念和關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行了全面的介紹和論述。每章都首先對(duì)品牌研究相關(guān)概念的現(xiàn)存文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，包括品牌識(shí)別、品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌架構(gòu)等，并將這些概念運(yùn)用于國(guó)家品牌的分析中。書(shū)中提供了來(lái)自世界不同國(guó)家的大量案例，使得本書(shū)具有廣泛的國(guó)際視野。