一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)


2pan style="font-family: 宋體;">世紀(jì)以來(lái)，創(chuàng)意、創(chuàng)新成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力�！皠�(chuàng)意”與很多詞匯聯(lián)用，出現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意城市、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意，等等。創(chuàng)意在英文中與創(chuàng)造同義。從中文來(lái)看，“創(chuàng)意”既有活動(dòng)的意思，含理念的意思。因此，創(chuàng)意一方面指代創(chuàng)新、創(chuàng)造活動(dòng)，另一方面也指代創(chuàng)造、創(chuàng)新理念。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)，它的核心涵蓋三大領(lǐng)域：媒體與娛樂(lè)業(yè)、藝術(shù)與文化遺產(chǎn)、創(chuàng)造性的企業(yè)對(duì)企業(yè)的服務(wù)①。公共選擇理論、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)了經(jīng)濟(jì)學(xué)與公共政策的互相理解。在過(guò)去20多年間，許多國(guó)家的文化政行了重新定位，各國(guó)政府在文化多樣性、文化遺產(chǎn)保護(hù)、鼓勵(lì)創(chuàng)造性的表演藝術(shù)等方面給予政策支持。


1998年，英國(guó)工黨政府在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中次提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念②。英國(guó)政府提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景是20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)重組，文化經(jīng)費(fèi)的削減，以及傳統(tǒng)工業(yè)的衰敗。從某種意義上說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是為挽救傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、振興經(jīng)濟(jì)而提出的“文化+經(jīng)濟(jì)”組合拳。之后，英國(guó)確定了與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的13個(gè)領(lǐng)域括廣告、建筑、藝術(shù)與古董市場(chǎng)、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、影片和視訊、互動(dòng)休閑娛樂(lè)軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件及計(jì)算機(jī)游戲、電視與廣播等。


（一）文化/藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系


雖然20世紀(jì)50～60年代，文化的產(chǎn)業(yè)化、藝術(shù)的商品化遭到了很多學(xué)者的批判，隨著時(shí)間的推移和消費(fèi)社會(huì)的不斷擴(kuò)張，文化藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到了社會(huì)廣泛的確認(rèn)。隨著對(duì)文化藝術(shù)全面價(jià)值的審視和拓展，社會(huì)賦予文化藝術(shù)更廣泛和更深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。文化藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系變得不那么疏離，反而在實(shí)踐中憑借產(chǎn)臺(tái)有了新的發(fā)展，具備了別樣的活力。對(duì)于文化藝術(shù)來(lái)說(shuō)，不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有了自身的貢獻(xiàn)，也逐步確立了自身的地位。


聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義是：“結(jié)合創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化等方式，運(yùn)用本質(zhì)是無(wú)形的文化內(nèi)容。這些內(nèi)容基本上受到著作權(quán)的保障，其形式可以是貨品或服務(wù)。”聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)需要具備工業(yè)化生產(chǎn)的四個(gè)特征，即系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)過(guò)程分工精細(xì)化和消費(fèi)的大眾化。雖然，文化通過(guò)產(chǎn)臺(tái)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的生產(chǎn)模式推動(dòng)了文化的傳播，使更為廣泛的大眾享受文化藝術(shù)的作品，也因其被市場(chǎng)所左右的消費(fèi)傾向在實(shí)踐領(lǐng)域存在爭(zhēng)議。聯(lián)合國(guó)UNESCO和UNDP聯(lián)合發(fā)布的《2013創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)呈圈層模式括：核心藝術(shù)表達(dá)、其他核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、廣義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、相關(guān)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)四個(gè)圈層。其中核心藝術(shù)表括文學(xué)、音樂(lè)、表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)；其他核心創(chuàng)意產(chǎn)括電影、博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、攝影；廣義文化產(chǎn)括遺產(chǎn)服務(wù)、出版和印刷媒體、電視和廣播、錄音、游戲產(chǎn)業(yè)；相關(guān)產(chǎn)括廣告、建筑、設(shè)計(jì)、時(shí)尚。


（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值


一般說(shuō)來(lái)，文括創(chuàng)意，文化的產(chǎn)品更不能離意：同時(shí)，創(chuàng)意不僅存在于文化領(lǐng)域，也廣泛存在于科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)之中。因此在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化和創(chuàng)意的語(yǔ)詞界限始終有所爭(zhēng)議，其邊界也未能得到各國(guó)各界的公認(rèn)入2pan style="font-family: 宋體;">世紀(jì)，由于創(chuàng)新創(chuàng)意的重要性日益凸顯，很多國(guó)家已經(jīng)把創(chuàng)意提升為國(guó)家的創(chuàng)新體系中的核心要素。


在社會(huì)價(jià)值方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)文化傳播、創(chuàng)新創(chuàng)造、提升地區(qū)軟實(shí)力、豐富人民精神生活以及提升人類(lèi)福祉無(wú)疑有著舉足輕重的作用。


文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)文化傳播的作用。文化需要傳播，文化可以消費(fèi)，這都需要產(chǎn)業(yè)化途徑來(lái)推動(dòng)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，美國(guó)的好萊塢星工場(chǎng)，不僅為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)空間，更為文化的傳播提供了渠道。提及亞洲文化，歐美的年輕人也許不會(huì)想到中國(guó)，即便想到中國(guó)的文化，恐怕還停留在李小龍夫的形象。與此同時(shí)，《千與千尋夫熊貓》不僅吸引了觀眾的眼球，創(chuàng)造了票房，更傳播了文化。


文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)造的作用。新內(nèi)容、新渠道是文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和生命力入2pan style="font-family: 宋體;">世紀(jì)，人們知識(shí)更新、信息更新的速度越來(lái)越快，對(duì)新內(nèi)容的需求也格外迫切。為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的需要，一方面，需要更專(zhuān)業(yè)的人做更專(zhuān)業(yè)事情，體現(xiàn)了產(chǎn)......