第一章 理解策劃 ............................................................................................001

一、從歷史來看策劃的本質(zhì)....................................................................001

二、對于策劃的主要誤解........................................................................003

第二章 痛點表現(xiàn) ............................................................................................013

一、痛點一：量與質(zhì)...............................................................................013

二、痛點二：術與道...............................................................................014

三、痛點三：效與好...............................................................................016

第三章 他山之石 ............................................................................................018

一、德國、日本的做法 ............................................................................018

二、德、日企業(yè)策劃工作常態(tài)................................................................020

三、可預見的策劃“前途”.......................................................................021

第四章 失敗乃成功之母 ................................................................................023

一、第一次失敗總結(jié)：對時間管理的過度自信...................................023

二、第二次失敗總結(jié)：“簡報版”還有點“輕松”...............................029

三、第三次失敗總結(jié)：結(jié)構(gòu)模塊化.......................................................032

第五章 簡約策劃的五個邏輯 ........................................................................041

一、專家的答疑解惑很給力....................................................................041

二、簡約策劃邏輯一：真問題...............................................................051

三、簡約策劃邏輯二：想方向...............................................................057

四、簡約策劃邏輯三：尋資源、找條件................................................080

五、簡約策劃邏輯四：成創(chuàng)意...............................................................097

六、簡約策劃邏輯五：有保障 ...............................................................130

第六章 實踐范例.............................................................................................145

一、A牌面包：專治小孩不吃菜 ...........................................................146

二、B寨銀器：銀輕情意卻更重 ...........................................................158

三、C街舊改：留有余地自從容 ...........................................................162

四、D牌小面：抓住重點促就業(yè) ...........................................................170

五、E糯谷酒：小酒廠中大道場 ............................................................186

后記 ..................................................................................................................203

一、一些憂慮：入門基礎類太少，互聯(lián)網(wǎng)說太多 ................................203

二、一分感動：筆者童年所見的“簡約策劃” ......................................205

三、一點遺憾：有的內(nèi)容沒有寫出來 ...................................................209

四、一心感激：300多家嘗試新方法的企業(yè)朋友 ................................210

參考文獻 ..........................................................................................................213