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市場營銷（第2版）(高等學(xué)校經(jīng)濟管理類主干課程教材·市場營銷系列；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材；北京高等教育精品教材）

市場營銷（第2版）(高等學(xué)校經(jīng)濟管理類主干課程教材·市場營銷系列；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材；北京高等教育精品教材）

定　　價：65 元

叢書名：高等學(xué)校經(jīng)濟管理類主干課程教材·市場營銷系列

        

  • 作者：王永貴
  • 出版時間：2022/1/1
  • ISBN：9787300300016
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：420
  • 紙張：
  • 版次：2
  • 開本：16
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讀者對象:高校師生

立足于中國本土的課程思政教材
本土的市場營銷學(xué)教材如何才能更好地滿足立德樹人根本任務(wù)的要求？如何更好地服務(wù)于高水平社會主義市場經(jīng)濟體制？如何更好地服務(wù)于企業(yè)的營銷實踐需求？如何更好地服務(wù)于滿足人民對美好生活的需要？這是作者在本次修訂中嘗試做出的探索。
第2版吸取了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的許多前沿觀點和實踐，以廣闊的視野、豐富的案例、獨到的點評，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實際應(yīng)用，使讀者更好地應(yīng)對不斷變化的、動態(tài)的、充滿機會與挑戰(zhàn)的新環(huán)境。
特別融入了課程思政元素，強化了社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用。
突出顧客價值主線，全書沿著理解價值、鎖定價值、創(chuàng)造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯展開。
特別強調(diào)了市場營銷管理中的核心問題、基本概念和關(guān)鍵工具以及面向未來的營銷變革與創(chuàng)新，并特別突出了價值、體驗、服務(wù)、品牌、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)以及倫理與社會責任行為等。
特別充實了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的新理論發(fā)展與實踐，在企業(yè)營銷實踐調(diào)研、經(jīng)理人員訪談和學(xué)術(shù)期刊研讀的基礎(chǔ)上，引入了大量有關(guān)營銷實踐的新探索和新案例，強化了本書的前沿性和實踐性。
特別關(guān)注了移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等當今時代的重要主題及其對市場營銷的影響，強化了本書的時代性和針對性。
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