電子商務(wù)專業(yè)職業(yè)教育“十一五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計（附光盤）
定 價：29 元
叢書名：中等職業(yè)教育"十一五"規(guī)劃教材--電子商務(wù)專業(yè)
- 作者：涂文洪 編
- 出版時間：2012/1/1
- ISBN：9787111206804
- 出 版 社：機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.81
- 頁碼：140
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《電子商務(wù)專業(yè)職業(yè)教育“十一五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》從實用的角度出發(fā)，全面介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本原理、方法和技巧。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要素、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作等。各章均配有大量案例，以指導(dǎo)讀者深入地進行學(xué)習(xí)。
《電子商務(wù)專業(yè)職業(yè)教育“十一五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》可作為中職院校電子商務(wù)、計算機應(yīng)用、廣告等專業(yè)的教材，也可作為在職人員的自學(xué)參考書。本書配套光盤內(nèi)含大量案例欣賞和豐富素材。
選用本書作為教學(xué)用書的教師，可獲贈網(wǎng)頁格式電子教案，以方便教師教學(xué)及網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。
《電子商務(wù)專業(yè)職業(yè)教育“十一五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》面向想要涉及網(wǎng)絡(luò)廣告而又無從入手的從業(yè)人員和學(xué)生，編者根據(jù)中等職業(yè)教育的特點及教材編寫的基本原則，力求處理好基礎(chǔ)理論與實際應(yīng)用的關(guān)系，處理好系統(tǒng)性、完整性與先進性的關(guān)系，并注意教材在教學(xué)上的適用性和啟發(fā)性，著重提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。同時還提供了配套光盤，內(nèi)含大量案例欣賞和豐富素材，便于教師進行多媒體教學(xué)和學(xué)生自學(xué)。
前言
第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
1.1 案例
1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概況
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的要素
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告主
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告信息
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
1.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾
1.3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告費用
1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
1.4.1 根據(jù)傳播方式劃分
1.4.2 根據(jù)表現(xiàn)形式劃分
1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告
1.5.1 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)勢和局限
1.5.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較
1.6 網(wǎng)絡(luò)廣告前景分析
1.6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補與合作
1.6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢
習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
2.1 案例
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容
2.2.1 廣告目標(biāo)策劃
2.2.2 廣告對象策劃
2.2.3 廣告時間策劃
2.2.4 廣告戰(zhàn)略策劃
2.2.5 廣告形式策劃
2.2.6 廣告創(chuàng)意策劃
2.2.7 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策劃
2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的程序
2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
2.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的內(nèi)容及指標(biāo)
2.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的方式
習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原理
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法則及構(gòu)圖原理
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法則
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的構(gòu)成原理
3.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計場景轉(zhuǎn)換常用的方法
3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用原理
3.4.1 色彩的基本性質(zhì)
3.4.2 色彩的對比
3.4.3 色彩的感覺
3.4.4 色彩的搭配
3.4.5 常見Web配色方案
習(xí)題
第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要素
4.1 要素概覽
4.1.1 文字
4.1.2 圖形
4.1.3 圖像
4.1.4 數(shù)字聲音
4.1.5 動畫
4.2 相關(guān)術(shù)語
4.2.1 像素
4.2.2 分辨率
4.2.3 矢量圖與位圖
4.2.4 色彩模式
4.2.5 字體與字庫
4.2.6 帶寬
4.3 計算機圖形圖像
4.3.1 常用矢量圖形繪圖軟件
4.3.2 常用位圖圖像處理軟件
4.3.3 Web常用圖形圖像文件格式
4.4 計算機數(shù)字影音
4.4.1 常用制作軟件概覽
4.4.2 Web常用影音文件格式
4.5 計算機動畫
4.5.1 常用制作軟件概覽
4.5.2 Web常用動畫文件格式
習(xí)題
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的一般流程
5.1.1 制作
5.1.2 鏈接
5.1.3 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告
5.2 網(wǎng)幅廣告
5.2.1 概述
5.2.2 優(yōu)秀作品賞析
5.2.3 典型實例的設(shè)計制作
5.2.4 創(chuàng)意及制作練習(xí)
5.3 電子郵件廣告
5.3.1 概述
5.3.2 優(yōu)秀作品賞析
5.3.3 典型實例的設(shè)計制作
5.3.4 創(chuàng)意及制作練習(xí)
5.4 飄浮式廣告
5.4.1 概述
5.4.2 優(yōu)秀作品賞析
5.4.3 典型實例的設(shè)計制作
5.4.4 創(chuàng)意及制作練習(xí)
5.5 自動彈出式廣告
5.5.1 概述
5.5.2 優(yōu)秀作品賞析
5.5.3 典型實例的設(shè)計制作
5.5.4 創(chuàng)意及制作練習(xí)
5.6 鏈接式廣告
5.6.1 概述
5.6.2 優(yōu)秀作品賞析
5.6.3 典型實例的設(shè)計制作
5.6.4 創(chuàng)意及制作練習(xí)
5.7 網(wǎng)頁廣告
5.7.1 概述
5.7.2 優(yōu)秀作品賞析
5.7.3 典型實例的設(shè)計制作
5.7.4 創(chuàng)意及制作練習(xí)
5.8 網(wǎng)站欄目廣告
5.8.1 概述
5.8.2 優(yōu)秀作品賞析
5.8.3 典型實例的設(shè)計制作
5.8.4 創(chuàng)意及制作練習(xí)
附錄 課程設(shè)計
參考文獻
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