《博弈：反壟斷與傳媒集中》以反壟斷背景下的美國傳媒集中化為主線，從經(jīng)濟學、傳媒史、法學和媒介文化分析的多重視角，對以美國為代表的西方商業(yè)化傳媒產(chǎn)業(yè)集中的內(nèi)在動因、發(fā)展態(tài)勢與制約因素，以及政府管制手段、管制邏輯的沿革與變遷進行分析，力求探尋紛繁復雜的傳媒并購史背后的深層驅(qū)動力量，梳理傳媒產(chǎn)業(yè)集中化發(fā)展的內(nèi)在邏輯，以期為我國目前的傳媒產(chǎn)業(yè)化和政府媒介管理政策的變革提供鏡鑒。
　　所謂“傳媒集中化”，就狹義而言，是指傳媒集團橫向或縱向的一體化并購；就廣義而言，則是指傳媒集團實施全球化、本土化、橫向或縱向并購、戰(zhàn)略聯(lián)盟、整合等不同的發(fā)展戰(zhàn)略而實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的集中化發(fā)展。
　　“壟斷”，是指銷售者借助于產(chǎn)品的差異性或市場的進入壁壘或其自身對于市場的操縱力，從而對產(chǎn)品價格的制定享有某種控制力。與競爭性企業(yè)相比，壟斷者可以通過調(diào)整向市場供給的產(chǎn)量來改變產(chǎn)品的價格，往往收取高于邊際成本的價格，從而損害消費者的利益。而且，壟斷定價使一些有益于雙方的交易無法進行，進而產(chǎn)生“無謂損失”。這種損失使整個“經(jīng)濟蛋糕”縮小了，壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于社會合意的產(chǎn)量，社會資源配置的效率由此降低了。