《農(nóng)牧商道》從基因?qū)W、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、商業(yè)原理等角度出發(fā)，探討和研究人類購買行為的“原力”是什么？通過尋找人類的購買“原力”，來分析人們購買產(chǎn)品的底層邏輯。通過底層邏輯的分析，可以掌控人們的購買行為，知道了人們?yōu)槭裁促徺I，人們的購買動機(jī)是什么？人們在為什么買單？
　　找到人們的購買“原力”，就找到了人們購買產(chǎn)品的原始密碼。有了這個原始密碼，我們就可以設(shè)計企業(yè)的產(chǎn)品，來滿足人們的需求。企業(yè)就可以在商業(yè)的大海里自由自在的翱翔！
　　有人的地方，就會有需求存在。只要有兩個以上的人在，他們的需求就會不一樣，需求不一樣就會有合作和交易；商業(yè)的本質(zhì)是交換，交換的本質(zhì)是等價。商業(yè)中的營銷策略和方案，就是為了克服信息不對稱，讓交易雙方在心理上趨于“等價”，甚至是“物超所值”，從而達(dá)到交易的目的。
　　在商業(yè)中，除了要克服信息不對稱之外，還要考慮人們的“喜歡”“偏好”帶來的感性因素。這些受基因“支配”的感性因素，更多的時候會左右人們的購買行為。
　　本書分為五大板塊：商業(yè)篇、引流篇、成交篇、回購篇和現(xiàn)金篇。
　　商業(yè)篇主要分析了東西不夠怎么辦？
　　人類關(guān)于資源分配的問題，商業(yè)的本質(zhì)是交換，交換的本質(zhì)是等價，“等價”的基礎(chǔ)來自信任。人與人之間存在著信息不對稱，是信任的最大障礙，要成交就要建立信任關(guān)系，就要克服信息的不對稱。
　　引流篇主要分析了和客戶的“觸點(diǎn)”問題。只有制造更多和客戶接觸的機(jī)會，才能找到更多的客戶，才能為銷售做好鋪墊工作。廣而告之的引流方法，對于當(dāng)下中國市場已經(jīng)不太適合，更多的應(yīng)該根據(jù)客戶需求和興趣來引流。
　　本書根據(jù)獸藥行業(yè)的銷售特點(diǎn)，主要介紹了兩種引流方法：一個是微信（線上引流）運(yùn)營，一個是會議營銷（線下引流）。微信營銷可以解決客源問題，會議營銷可以解決信任問題，線上線下結(jié)合，可以達(dá)到有效的引流工作。
　　成交篇主要分析了成交的原理，第一種，利用講故事的營銷方法，可以解決人們對確定性的需求。第二種，利用權(quán)威的影響力達(dá)成成交的目的。第三種，利用品牌來克服信息不對稱，達(dá)到放心購買產(chǎn)品的一種營銷手段。品牌用重復(fù)博弈的機(jī)制，建立客戶的信任，滿足人們對產(chǎn)品確定性的需求。第四種，通過場景設(shè)計產(chǎn)品定價，以求達(dá)到商品利益最大化。第五種，利用客戶的好奇心，設(shè)計產(chǎn)品的擺放，引起客戶詢問，再通過店面營銷、互惠原理，打動客戶情緒，從而達(dá)到成交的一種方法。
　　回購篇主要分析了打動客戶情緒，讓客戶產(chǎn)生重復(fù)購買的行為。一共有兩種方式，第一種利用同盟關(guān)系，通過機(jī)制把陌生的客戶和我們組成一個組織。第二種方法是利用互惠的原理，通過感動客戶，讓客戶始終處于一種非常想回報我們的狀態(tài)。客戶回報我們的方式有兩種：買我產(chǎn)品和傳我美名。
　　現(xiàn)金篇則是根據(jù)多年的經(jīng)驗、有針對性地提出了在不同場景下的營銷回款技巧和方式，從而最大程度實現(xiàn)“現(xiàn)金及時回流”的銷售目的。
　　本書分析了人類的行為及決策是怎么產(chǎn)生的，人們的購買行為是什么原理驅(qū)動的，人們的某些“偏好”是怎么回事，人們又是在為什么買單等問題。通過另一種視角來觀察客戶的購買行為，以期對企業(yè)的營銷有所幫助。